Registration Number
0826U002893, PhD dissertation
Status
Доктор філософії
Date
02-07-2026
popup.evolution
o
Title
Strategic marketing planning for the development of the dairy industry of Ukraine.
Author
Roman Y. Khich,
popup.head Yevhen Y. Mayovets
popup.opponent Viktor M. Pyliavets
popup.opponent Tetiana V. Ustik
popup.opponent Roman V. Lohosha
popup.review Ruslana K. Shurpenkova
popup.rada
Ivan Franko National University of Lviv
Description
У дисертаційній роботі на основі аналізу та систематизації наукових досліджень виявлено економічний зміст маркетингового стратегічного планування, його роль та особливості, виокремлено науково-методичні підходи до характеристики процесу стратегічного маркетингового планування та його структурно-функціональної характеристики, здійснено класифікацію маркетингових стратегій як елементу стратегічного планування на підприємствах молокопереробної промисловості. Здійснивши детальний аналіз трактування поняття “стратегічне планування” запропоноване авторське розуміння категорії маркетингового стратегічного планування через призму трьохкомпонентної еколого-соціо-економічної системи, що дозволяє інтегрувати принципи сталого розвитку у процес формування управлінських рішень, забезпечуючи узгодження економічних інтересів із соціальною відповідальністю та екологічною безпекою.
Проведено загальну маркетингово-економічну характеристику розвитку молочної промисловості в Україні через призму аспектів стратегічного планування, досліджено практику державної підтримки розвитку вітчизняної молочної промисловості як основного елемента системи стратегічного маркетингового планування, обґрунтовано застосування методики маркетингового стратегічного аналізу для оцінки перспектив розвитку молочної промисловості України.
Наголошено на необхідності використання маркетингових інструментів стратегічного планування для оцінки перспектив розвитку молочної промисловості України із застосування методики SWOT, таксономічного аналізів, сценарного моделювання. Окреслено способи використанням маркетингових інновацій як інструменту підвищення ефективності маркетингового стратегічного планування вітчизняної молочної промисловості та запропоновано заходи та рекомендації щодо покращення системи стратегічного маркетингового планування розвитку молочної промисловості України. Обґрунтовано, що ключовим напрямом підвищення ефективності маркетингового стратегічного планування молочної промисловості України є застосування в умовах невизначеності та воєнного стану в Україні ESG-підходу у діяльності підприємств молочної промисловості, що дасть можливість сформувати комплексний план дій, спрямований на інтеграцію екологічних, соціальних та управлінських принципів у всі аспекти діяльності молочних та молокопереробних підприємств.
Registration Date
2026-06-28
popup.nrat_date
2026-06-28 / 2026-09-16
