Registration Number
0826U003786, PhD dissertation
Status
Доктор філософії
Date
25-08-2026
popup.evolution
.
Title
Reputation Management in the Marketing Activity System of Domestic Enterprises
Author
Bogdan Rybchynskyi,
popup.head Oleksandr O. Bohdanov
popup.opponent Kostyantyn V. Pavlov
popup.opponent Olha Naumova
popup.review Viktoriia V. Milcheva
popup.review Olena V. Nikoliuk
popup.rada
Odessa National Technological University
Description
Дисертаційне дослідження присвячено розвитку теоретико-методичних положень та обґрунтуванню практичних рекомендацій щодо удосконалення репутаційного менеджменту в системі маркетингової діяльності вітчизняних підприємств в умовах цифрової трансформації. Актуальність теми дослідження обумовлена стрімким розвитком цифрових технологій, трансформацією маркетингового середовища, посиленням ролі інформаційної відкритості бізнесу, зміною поведінкових моделей споживачів, активізацією цифрових комунікацій та зростанням значення довіри стейкхолдерів як визначального чинника конкурентоспроможності підприємств. У сучасних умовах корпоративна репутація перетворилась із супутнього результату маркетингової діяльності на стратегічний нематеріальний актив, що визначає ринкову цінність підприємства, його інвестиційну привабливість, рівень лояльності клієнтів, стійкість партнерських відносин та здатність забезпечувати довгостроковий розвиток. При цтому існуючі підходи до управління репутацією переважно зосереджені на окремих комунікаційних інструментах і недостатньо враховують інтегровану природу репутації як результату взаємодії всіх складових маркетингової діяльності, що зумовлює необхідність удосконалення теоретичних, методичних та прикладних засад репутаційного менеджменту.
Registration Date
2026-07-20
popup.nrat_date
2026-07-20 / 2026-08-26
