Registration Number
0826U004360, PhD dissertation
Status
Доктор філософії
Date
08-08-2026
popup.evolution
.
Title
Marketing Policy of an Enterprise in the Market of Energy-Saving Materials
Author
Roman V. Maliar,
popup.head Nazar Y. Hlynskyi
popup.opponent Taras M. Kushnir
popup.opponent Iryna V. Perevozova
popup.review Наталія С. Косар
popup.review Tetiana O. Petrushka
popup.rada
Lviv Polytechnic National University
Description
Об’єктом дослідження є процес формування маркетингової політики підприємства. Предметом дослідження є теоретичні, методичні та прикладні засади формування і реалізації маркетингової політики підприємства на ринку енергозберігаючих матеріалів. Метою дослідження є наукове обґрунтування теоретико-методичних і прикладних засад формування маркетингової політики підприємства на ринку енергозберігаючих матеріалів та розроблення механізму її адаптивної реалізації для забезпечення підвищення конкурентоспроможності й ефективності діяльності підприємства. У дослідженні використано комплекс загальнонаукових і спеціальних методів, зокрема теоретичне узагальнення, систематизацію, порівняння, структурно-динамічний та економіко-статистичний аналіз, експертно-аналітичне оцінювання, опитування, графічне й економіко-математичне моделювання, а також методи побудови моделей розподіленого лагу. Теоретичне значення роботи полягає у розвитку теоретико-методичних засад формування маркетингової політики підприємства з урахуванням специфіки ринку енергозберігаючих матеріалів, розвитку підходів до формування споживчої цінності, оцінювання маркетингових детермінант та адаптивного управління маркетинговою діяльністю. Наукова новизна одержаних результатів полягає в удосконаленні підходу до визначення сутності маркетингової політики підприємства на ринку енергозберігаючих матеріалів, розробленні методичного підходу до оцінювання маркетингових детермінант, механізму адаптивного управління маркетинговими витратами на основі лагового прогнозування доходів, а також розвитку методичних засад формування адаптивного комплексу маркетингових рішень і системи оцінювання ефективності маркетингової політики. Сфера застосування результатів дослідження охоплює підприємства ринку енергозберігаючих матеріалів, суб’єктів суміжних галузей, пов’язаних з енергоефективним будівництвом, реконструкцією, термомодернізацією та відновленням об’єктів, а також організації, що здійснюють маркетингове управління та стратегічний розвиток підприємств.
Registration Date
2026-08-06
popup.nrat_date
2026-08-06 / 2026-08-14
