Registration Number
0826U004865, PhD dissertation
Status
Доктор філософії
Date
27-08-2026
popup.evolution
o
Чому дисертація має статус "Запланована"?
Title
Modelling the processes of pricing and competitive behaviour of enterprises in a market environment
Author
Maksym Mashliakivskyi,
popup.head Olena Bugrova
popup.opponent Olha Leha
popup.opponent Volodymyr Lych
popup.review Tetiana Havrylenko
popup.review Irina Bila
popup.rada
National University of Kyiv-Mohyla Academy
Description
Машляківський М.М. Моделювання процесів ціноутворення та конкурентної поведінки підприємств у ринковому середовищі. – Кваліфікаційна наукова праця на правах рукопису.
Дисертація на здобуття наукового ступеня доктора філософії за спеціальністю 051 «Економіка» (05 – Соціальні та поведінкові науки). – Національний університет «Києво-Могилянська Академія», Київ, 2026.
В умовах цифрової трансформації економіки, а також посилення конкуренції, зокрема, на багатьох споживчих ринках ціна еволюціонувала з інструменту довгострокового позиціонування у засіб постійного тактичного реагування на ринкові події та дії конкурентів, а також спосіб якнайшвидшого покращання ринкових позицій. Активний перехід компаній до методів динамічного ціноутворення та частих промо акцій, водночас, породжує стратегічний парадокс: агресивний акційний тиск руйнує довіру до окремих брендів (цінність), яка формувалася впродовж тривалого часу, та провокує цінові війни, які знижують маржинальність всіх гравців відповідного ринку.
Класичні моделі конкуренції та економетричний інструментарій часто є концептуально недостатніми для моделювання та прогнозування цих процесів, оскільки ігнорують асиметричний характер конкурентної загрози, обмежену раціональність агентів та взаємодію цінових стратегій. Алгоритми машинного навчання, попри гарні короткострокові прогнози, зазвичай не розкривають причинно-наслідкових зв’язків і сфокусовані на тактичних завданнях, ігноруючи стратегічну складову. Відтак, виникає потреба у розробці цілісного підходу та інструментарію для одночасного динамічного моделювання ієрархії цінових рішень, поведінкових аспектів, еволюції ринку та загроз цінової війни.
Об’єктом дослідження є процеси ціноутворення та поведінки підприємств на конкурентних ринках з диференційованим продуктом. Предметом дослідження – теоретичні, методологічні та практичні аспекти аналізу і моделювання стратегічної та тактичної цінової поведінки фірм, їхній вплив на споживача та загальну ринкову динаміку.
Теоретико-методологічною основою є фундаментальні теорії мікроекономіки, поведінкової економіки, підходи нової емпіричної індустріальної організації та теорії ігор. Використано комплекс методів: методи наукових аналогій, синтезу, системно-структурний аналіз, економетричне моделювання, машинне навчання та Баєсівське імовірнісне програмування.
Інформаційною базою стали масиви часових рядів реальних панельних даних.
Наукова новизна одержаних результатів полягає у розробці комплексного підходу та економетричного інструментарію для моделювання цінових стратегій, тактик та динамічних ринкових процесів:
Вперше запропоновано «хвильовий підхід» до аналізу ціноутворення. Розроблено апарат ієрархічної декомпозиції, який розкладає спостережувану ціну на стратегічний вектор, плановий оперативний рівень (хвилі) та тактичні відхилення, що формалізує внутрішню архітектуру ухвалення управлінських рішень.
Обґрунтовано механіку цінових інтерференцій: за аналогією з фізичними законами доведено, що високий рівень синхронізації акційних хвиль діє як конструктивна інтерференція (підвищує цінову чутливість). Кількісно оцінено механізм «спіралі деградації брендів» внаслідок надмірної акційної активності.
Емпірично перевірено механізм тактичного ціноутворення за умов обмеженої раціональності. Двоступенева модель з перешкодою довела, що фірми не здійснюють безперервну оптимізацію, а реагують на ендогенний тиск («розрив продажів») з огляду на залишок промо-бюджету. Діагностовано явище поведінкової ескалації (орієнтація на «фантомні» історичні піки продажів).
Удосконалено систему діагностики макродинаміки: розроблено Індекс цінової турбулентності (PTI) та Індекс зсуву цінових промо (PSI), які вимірюють інтенсивність конкуренції та визначають баланс сил між антагоністами і протагоністами цінової війни.
Дістали подальшого розвитку: апарат моделювання цінових коригувань (доповнено показниками «організаційної пам’яті» - дисконтуючими коефіцієнтами забування); типологізація стратегічної поведінки (інертні та раціональні лідери, послідовники, адаптивні гравці); модель попиту з включенням параметрів синергії ціни з амплітудою та частотою хвиль для оцінки їх впливу на загальний обсяг ринку.
Практичне значення отриманих результатів. Розроблений економетричний апарат є цілісним алгоритмічним ядром для впровадження у корпоративні системи підтримки прийняття рішень. Запропоновані макроекономічні індекси можуть бути використані антимонопольними органами як об’єктивний інструментарій для моніторингу цінової стабільності, виявлення зон ризику ескалації та викриття потенційних неявних цінових змов.
Ключові слова: бренд, довіра до бренду, конкурентні переваги, конкурентоспроможність, маркетинг, обмежена раціональність, підприємство, поведінка споживача, поведінкова економіка, прийняття рішень, стратегії, хвилі ціноутворення, ціна, цінова конкуренція, цінові стратегії.
Registration Date
2026-08-27
popup.nrat_date
2026-08-27 / 2026-08-27
