Registration Number
0826U004868, PhD dissertation
Status
Доктор філософії
Date
28-08-2026
popup.evolution
o
Title
Marketing tools in the management of an enterprise engaged in foreign economic activity
Author
Denys Reva,
popup.head Anatolii P. Kushchyk
popup.opponent Oleh Y. Kuzmin
popup.opponent Maryana V. Malchyk
popup.review Valentyna M. Helman
popup.review Oksana V. Hamova
popup.rada
Zaporizhzhia National University
Description
Об'єкт: процес використання маркетингових інструментів в управлінні підприємством, що здійснює зовнішньоекономічну діяльність. Мета: удосконалення теоретико-методичних підходів та розробка практичних рекомендацій щодо формування маркетингових інструментів в управлінні підприємством, що здійснює зовнішньоекономічну діяльність. Методи дослідження: теоретичного узагальнення, системного та порівняльного аналізу, дедуктивний та абстрактно-логічний, статистичний та аналітичний, трендове моделювання та метод експертних оцінок, факторний аналіз, метод аналізу та синтезу, кореляційно-регресійний аналіз та методи математичного моделювання, конструктивно-доказові, графічний метод. Вперше: запропоновано комплексний підхід до визначення концентрації зобов’язань індикаторів стратегічної стійкості та маркетингової незалежності, які передбачають врахування маркетингової самостійності, імунітету до ризику і концентрації зобов’язань, що дозволяють підприємствам вийти на нові ринки збуту за рахунок синергетичного ефекту використання маркетингових інструментів. Удосконалено: методичний підхід до визначення маркетингових витрат, який, на відміну від існуючих, передбачає врахування витрат підприємства від помилкових дій маркетингового відділу, через розрахунок коефіцієнту маркетингової деструкції; враховує помилкову приналежність цифрового ліду, штрафи за відхилення від маркетингової діяльності, витрати на автентифікацію маркетингу, що дозволяє підприємствам знизити зону ризику втрати підприємства від неефективної маркетингової діяльності; методичний підхід до оцінки ефективності використання та визначення траєкторії розширення ринків збуту і зовнішньоекономічної діяльності підприємств, який, на відміну від існуючих, враховує показники лояльності покупців та лобіювання інтересів підприємства на внутрішніх і зовнішніх ринках на основі впровадження новітніх маркетингових інструментів, що дозволяють підприємствам формувати нейролінгвістичну парадигму
психолінгвістичного програмування клієнтів; методичний підхід до використання маркетингових інструментів, який, на відміну від існуючих, враховує коефіцієнт автентичності, що виступає запобіжником ідентифікації якості маркетингової діяльності і доповнює коефіцієнт маркетингової активності, який передбачає використання вагомого коефіцієнта цифровізації, що дозволяє підприємствам контролювати маркетингові витрати та їх вплив на розширення ринків збуту продукції; методичний підхід до формування стратегічного управління підприємством із урахуванням змін використання маркетингових інструментів, який, на відміну від існуючих, передбачає застосування нейромаркетингового контролінгу, що дозволяє розраховувати сценарні, прогнозні показники зовнішньоекономічної діяльності підприємства. Набуло подальшого розвитку: сутність поняття «маркетингові інструменти»; класифікація маркетингових інструментів. Сфера використання: підприємства, що здійснюють зовнішньоекономічну діяльність.
Registration Date
2026-08-27
popup.nrat_date
2026-08-27 / 2026-10-09
