Registration Number
0826U005056, PhD dissertation
Status
Доктор філософії
Date
03-09-2026
popup.evolution
o
Чому дисертація має статус "Запланована"?
Title
Management of the system for implementing business analytics tools in the marketing activities of small and medium-sized enterprises
Author
Yaroslav Yurchenko,
popup.head Kateryna Pichyk
popup.opponent Olena Boyenko
popup.opponent Yuliia Perehuda
popup.review Maryna Mohylova
popup.review Mykhailo Tarasyuk
popup.rada
National University of Kyiv-Mohyla Academy
Description
Юрченко Я. В. Управління системою впровадження інструментів бізнес-аналітики в маркетинговій діяльності підприємств малого та середнього бізнесу. – Кваліфікаційна наукова праця на правах рукопису.
Дисертація на здобуття наукового ступеня доктора філософії у галузі знань за спеціальністю 073 «Менеджмент» (07 – Управління та адміністрування). –
Національний університет «Києво-Могилянська академія», Київ, 2026.
Дисертацію присвячено розробленню теоретико-методичних та практичних засад управління системою впровадження інструментів бізнес-аналітики (Business Intelligence, BI) у маркетингову діяльність малих і середніх підприємств (МСП) в умовах цифрової трансформації економіки. Актуальність теми дослідження зумовлена стрімким розвитком цифрових технологій, зростанням ролі даних у процесах управління підприємствами, необхідністю підвищення адаптивності маркетингових систем МСП та потребою у впровадженні сучасних аналітичних рішень для підтримки стратегічного і тактичного управління. Запропонований у роботі підхід спрямований на формування цілісної системи управління впровадженням бізнес-аналітики з урахуванням специфіки функціонування підприємств малого та середнього бізнесу.
У сучасних умовах функціонування МСП дедалі більше залежить від здатності підприємств швидко аналізувати ринкові зміни, прогнозувати поведінку споживачів, персоналізувати маркетингові комунікації та оперативно адаптувати управлінські рішення. Традиційні підходи до маркетингової діяльності втрачають ефективність через високу динамічність цифрового середовища, зростання обсягів даних та складність взаємодії зі споживачами в онлайн-просторі. Використання інструментів бізнес-аналітики забезпечує інтеграцію даних, автоматизацію аналітичних процесів, підвищення обґрунтованості маркетингових рішень і сприяє зміцненню конкурентоспроможності підприємств.
Наукова новизна одержаних результатів полягає у розробленні науково обґрунтованої системи управління впровадженням інструментів бізнес-аналітики у маркетингову діяльність малих і середніх підприємств. Уперше розроблено Індекс інтегрованості інструментів бізнес-аналітики у маркетинговій діяльності МСП (ІІБА–МСП), який дає змогу кількісно оцінювати рівень інтеграції BI-інструментів та прогнозувати ефективність їх впровадження. Удосконалено інтеграційну модель застосування бізнес-аналітики на стратегічному, тактичному й операційному рівнях управління, а також методичні підходи до оцінювання результативності BI-рішень і впровадження аналітичних технологій з урахуванням рівня цифрової зрілості підприємств.
Ключові слова: бізнес-аналітика, управління, малий і середній бізнес, цифрова трансформація, управлінські рішення, конкурентоспроможність, цифрові технології, CRM-система, стратегія, цифровізація, Індекс інтегрованості, Business Intelligence, автоматизація процесів, МСП.
Registration Date
2026-09-03
popup.nrat_date
2026-09-03 / 2026-09-03
