Registration Number
0826U005077, PhD dissertation
Status
Доктор філософії
Date
04-09-2026
popup.evolution
o
Чому дисертація має статус "Запланована"?
Title
Formation of development strategies for small and medium-sized enterprises on marketplaces. – Qualification scientific work in the form of a manuscript
Author
Mykola Savenko,
popup.head Kateryna Prib
popup.opponent Olha Pietukhova
popup.opponent Nataliia Klymenko
popup.review Iryna Kovshova
popup.review Kateryna Pichyk
popup.rada
National University of Kyiv-Mohyla Academy
Description
Савенко М. Т. Формування стратегій розвитку субʼєктів малого та середнього бізнесу на маркетплейсах. – Кваліфікаційна наукова праця на правах рукопису.
Дисертація на здобуття наукового ступеня доктора філософії за спеціальністю 073 «Менеджмент» (07 –Управління та адміністрування). – Національний університет «Києво-Могилянська Академія», Київ, 2026.
Дисертаційне дослідження присвячене вирішенню важливої науково-практичної задачі з удосконалення теоретико-методичних засад та розробки практичних рекомендацій щодо формування сучасних стратегій розвитку малого і середнього бізнесу (МСБ) на маркетплейсах в умовах цифрової трансформації економіки України.
У першому розділі розкрито теоретико-методичні засади формування стратегій розвитку МСБ на маркетплейсах. Досліджено еволюцію маркетплейсів як складної бізнес-моделі електронного посередництва. Систематизовано міжнародний досвід підтримки МСБ та встановлено ефективність комплексних програм (освітні, фінансові, технологічні ініціативи). Розвинуто методичні підходи до стратегій розвитку на основі поетапного впровадження цифрових технологій. Запропоновано модель еволюції бізнесу від базової онлайн-присутності до віртуальної мережевої організації, а також розроблено спеціалізовану модель виходу підприємств на зарубіжні ринки.
У другому розділі проаналізовано сучасні тенденції просування МСБ на маркетплейсах. Досліджено функціонування українських та міжнародних платформ, що розвивають конкурентні переваги через спеціалізацію та омніканальність. Оцінювання конкурентного середовища показало його високу концентрацію та зміну категорійного попиту внаслідок потреб відновлення. Проаналізовано еволюцію маркетингових стратегій від простого розміщення товарів до інноваційного етапу з використанням штучного інтелекту. Доведено ефективність сучасних інструментів, зокрема аналітики великих даних та машинного навчання, що забезпечують високу рентабельність.
У третьому розділі визначено напрямки удосконалення стратегій розвитку бізнесу на маркетплейсах. Розроблено інструментарій оптимізації алгоритмів розміщення товарів, що враховує контентні, поведінкові та комерційні фактори ранжування. Запропоновано комплексний підхід до підвищення рейтингу продавця через системне управління репутацією та оптимізацію клієнтського сервісу. Удосконалено підходи до розподілу маркетингових витрат з урахуванням ефективності різних рекламних каналів. Сформовано прогноз розвитку українського ринку маркетплейсів та розроблено адаптивні стратегії для різних економічних сценаріїв.
Наукова новизна отриманих результатів полягає у розробці комплексного підходу до формування стратегій розвитку суб’єктів малого і середнього бізнесу на маркетплейсах, який інтегрує сучасні технологічні можливості, особливості алгоритмів платформ та специфічні потреби малого і середнього підприємництва. Вперше розроблено комплексний інструментарій підвищення ефективності діяльності суб’єктів малого та середнього бізнесу на маркетплейсах. Удосконалено теоретичне обґрунтування сутності, значення та різновидів маркетплейсів у системі електронної комерції, механізми формування національної та міжнародної підтримки суб’єктів малого та середнього бізнесу на маркетплейсах, стратегії їх просування, а також наукові підходи до підвищення рейтингу продавця. Набули подальшого розвитку методичні засади формування стратегій розвитку суб’єктів малого та середнього бізнесу на маркетплейсах, оцінювання тенденцій зміни та особливостей середовища функціонування маркетплейсів, а також наукові підходи до оптимізації системи продажів і маркетингових витрат.
Практичне значення отриманих результатів полягає в тому, що теоретичні висновки доведено до рівня прикладних рекомендацій. Розробки успішно впроваджено в діяльність низки підприємств та фізичних осіб-підприємців: ТОВ «Аніко Груп», ФОП Матвієнко Т.В., ФОП Кузін А.І., а також безпосередньо у підприємницьку діяльність ФОП Савенко М.Т. під час оптимізації управління товарними пропозиціями та просування на провідних маркетплейсах («Розетка.УА», Prom, Epicenter, OLX, Hubber, Allo, Kasta). Також результати дослідження впроваджені в навчальний процес Національного університету «Києво-Могилянська академія» при викладанні дисциплін «E-commerce» та «Digital-маркетинг». Розроблені рекомендації можуть використовуватися торгівельними підприємствами, консалтинговими організаціями, науковими і освітніми установами, державними органами.
Ключові слова: маркетинг, маркетингова стратегія, стратегія, підприємство, розвиток, конкурентоспроможність, цифрова трансформація, інновації, стратегічне управління, інформаційна економіка, цифровий маркетинг, цифрова економіка, лідерство, суб’єкти малого і середнього бізнесу, маркетплейси.
Registration Date
2026-09-03
popup.nrat_date
2026-09-03 / 2026-09-03
