Search academic texts

Information × Registration Number 2115U001488, Article popup.category Стаття Title popup.author Стащук ІннаStashchuk Inna popup.publication 01-01-2015 popup.source_user Український католицький університет popup.source https://hdl.handle.net/20.500.14570/335 popup.publisher Description Ціннісний вплив – важлива функціональна характеристика соціальної реклами. Саме соціальна реклама здатна ефективно протистояти поширенню антицінностей і негативних поведінкових моделей у суспільстві. На відміну від комерційних повідомлень, що давно використовують технології залучення споживача до взаємодії з брендом, традиційна соціальна реклама лише посилює бездіяльність адресата. Така реклама може тільки (ре)транслювати соціальні цінності, залишаючи людину на позиціях самотнього спостерігача. Натомість соціальні діджитал-проекти здатні досягати ціннісної взаємодії з аудиторією. Мета статті – виявити аксіологічний потенціал інтерактивної соціальної реклами як такої, що забезпечує ціннісну інтеракцію між повідомленням і його адресатом. popup.nrat_date 2025-05-09 Close