Пошук академічних текстів

Інформація × Реєстраційний номер 2115U001488, Матеріали видань та локальних репозитаріїв Категорія Стаття Назва роботи Соціальна реклама: від (ре)трансляції цінностей до аксіологічної інтеракції Автор Стащук ІннаStashchuk Inna Дата публікації 01-01-2015 Постачальник інформації Український католицький університет Першоджерело https://hdl.handle.net/20.500.14570/335 Видання Опис Ціннісний вплив – важлива функціональна характеристика соціальної реклами. Саме соціальна реклама здатна ефективно протистояти поширенню антицінностей і негативних поведінкових моделей у суспільстві. На відміну від комерційних повідомлень, що давно використовують технології залучення споживача до взаємодії з брендом, традиційна соціальна реклама лише посилює бездіяльність адресата. Така реклама може тільки (ре)транслювати соціальні цінності, залишаючи людину на позиціях самотнього спостерігача. Натомість соціальні діджитал-проекти здатні досягати ціннісної взаємодії з аудиторією. Мета статті – виявити аксіологічний потенціал інтерактивної соціальної реклами як такої, що забезпечує ціннісну інтеракцію між повідомленням і його адресатом. Додано в НРАТ 2025-05-09 Закрити