Registration Number
2120U009880, Article
popup.category
Стаття
Title
Marketing information systems of enterprises in the conditions of growth of entrepreneurial risks (AI translated)
popup.author
Іванченко Вадим Олександрович
Ivanchenko Vadym Oleksandrovych
popup.publication
01-01-2020
popup.source_user
Черкаський державний технологічний університет
popup.source
https://er.chdtu.edu.ua/handle/ChSTU/2297
popup.publisher
Економічний простір
Description
Статтю присвячено встановленню сутнісних трансформацій поняття маркетингової інформаційної системи. Автором проаналізовано її можливі структурні елементи та запропоновано власне їх бачення. Перелік структурних елементів маркетингової інформаційної системи доповнено компонентами протидії можливим підприємницьким ризикам, що виникатимуть у процесі її функціонування. Так, основним ризиком у статті обґрунтовано інформаційний ризик, що зумовлений недосконалістю безпосередньо забезпечення функціонування маркетингової інформаційної системи підприємства. Одним з інструментів зростання ефективності маркетингових інформаційних систем та водночас протидії можливим ризикам запропоновано інтегрування її у системи Big Data та Data Mining в частині збору зовнішньої інформації та аналітичної обробки усіх даних у процесі маркетингового дослідження.
The article is devoted to the establishment of essential transformations of the concept of marketing information system. The
instability of the external business environment, due to political and economic fluctuations in our country, provokes an increase
in the level of business risks. The main goal of this article is to reveal the modern essence of marketing information systems
and identify the impact on their structure of modern business risks. At the same time, the development of modern technologies
and information systems creates the preconditions for the development of new forms of organization of the enterprise and sales.
Thus, today, specialists in the field of SMM (Social Media Marketing) are among the most in demand in the labor market. The
development of business communication systems creates both new prospects for sales and product promotion, and new risks for
business activities and calculations. Accordingly, there is a need to study the transformations of existing and the formation of
new marketing information systems in the face of growing business risks. The author analyzes its possible structural elements
and offers their own vision. The list of structural elements of the marketing information system is supplemented by components
to counteract possible business risks that will arise in the process of its operation. Thus, the main risk in the article is substantiated information risk, which is due to the imperfection of the direct functioning of the marketing information system of the
enterprise. One of the tools to increase the efficiency of marketing information systems and, at the same time, counteract possible risks, is proposed to integrate it into the Big Data and Data Mining systems in terms of collecting external information and
analytical processing of all data during marketing research. Promising technologies for the organization of modern marketing
information systems are characterized by significant efficiency limitations and risks, which are largely due to shortcomings at
the level of special methodology using technologies of the format «Data Mining» and «Big Data»
popup.nrat_date
2026-04-27
