Search academic texts

Information × Registration Number 2124U001845, Article popup.category Бакалаврська робота Title popup.author Вільчек Катерина Ярославівна popup.publication 01-01-2024 popup.source_user Електронний архів наукових та освітніх матеріалів КПІ ім. Ігоря Сікорського popup.source https://ela.kpi.ua/handle/123456789/68851 popup.publisher Київ Description Дипломна робота присвячена актуальній темі вдосконалення комунікаційної політики м'ясопереробного підприємства в умовах кризи. На основі комплексного ситуаційного аналізу діяльності ТОВ МК «Ювілейний» та дослідження його маркетингового середовища виявлено ключові проблеми у сфері маркетингових комунікацій. Розроблено методологію та проведено маркетингове дослідження особливостей споживчої поведінки та комунікаційних уподобань цільової аудиторії. На основі отриманих результатів запропоновано комплекс інтегрованих маркетингових комунікацій, що включає оновлене позиціонування, креативну платформу, медіа-мікс та програму лояльності. Надано рекомендації щодо реалізації та оцінювання ефективності комунікаційної політики. Обґрунтовано економічну доцільність запропонованих заходів. Ключові слова: комунікаційна політика, інтегровані маркетингові комунікації, м'ясопереробна галузь, споживча поведінка, медіа-мікс, лояльність споживачів. popup.nrat_date 2025-01-29 Close