Пошук академічних текстів

Інформація × Реєстраційний номер 2124U001845, Матеріали видань та локальних репозитаріїв Категорія Бакалаврська робота Назва роботи Формування комунікаційної політики підприємства ТОВ МК «Ювілейний» Автор Вільчек Катерина Ярославівна Дата публікації 01-01-2024 Постачальник інформації Електронний архів наукових та освітніх матеріалів КПІ ім. Ігоря Сікорського Першоджерело https://ela.kpi.ua/handle/123456789/68851 Видання Київ Опис Дипломна робота присвячена актуальній темі вдосконалення комунікаційної політики м'ясопереробного підприємства в умовах кризи. На основі комплексного ситуаційного аналізу діяльності ТОВ МК «Ювілейний» та дослідження його маркетингового середовища виявлено ключові проблеми у сфері маркетингових комунікацій. Розроблено методологію та проведено маркетингове дослідження особливостей споживчої поведінки та комунікаційних уподобань цільової аудиторії. На основі отриманих результатів запропоновано комплекс інтегрованих маркетингових комунікацій, що включає оновлене позиціонування, креативну платформу, медіа-мікс та програму лояльності. Надано рекомендації щодо реалізації та оцінювання ефективності комунікаційної політики. Обґрунтовано економічну доцільність запропонованих заходів. Ключові слова: комунікаційна політика, інтегровані маркетингові комунікації, м'ясопереробна галузь, споживча поведінка, медіа-мікс, лояльність споживачів. Додано в НРАТ 2025-01-29 Закрити