Search academic texts

Information × Registration Number 2124U008041, Article popup.category Стаття Title popup.author Зубко Д. О. popup.publication 18-06-2024 popup.source_user Харківський національний економічний університет імені Семена Кузнеця popup.source http://repository.hneu.edu.ua/handle/123456789/33035 popup.publisher ХНЕУ ім. С. Кузнеця Description Розглянуто принципи формування та розподілу маркетингового бюджету для підприємств із брендорієнтованою системою управління. Складено структуру витрат на бренд у маркетинговому бюджеті та проаналізовано розподіл бюджету з урахуванням процесу прийняття споживчих рішень про покупку. Запропоновано підхід до розгляду маркетингових витрат як інвестицій та розрахунок їх ефективності через показник рентабельності маркетингових інвестицій. Запропоновано математичну модель оптимізації маркетингових бюджетів, що дозволяє визначати мінімальний рівень витрат на бренд, за якого маркетингові заходи залишаються ефективними. popup.nrat_date 2025-11-10 Close