Пошук академічних текстів

Інформація × Реєстраційний номер 2124U008041, Матеріали видань та локальних репозитаріїв Категорія Стаття Назва роботи Формування маркетингового бюджету для підприємств із бренд-орієнтованою системою управління Автор Зубко Д. О. Дата публікації 18-06-2024 Постачальник інформації Харківський національний економічний університет імені Семена Кузнеця Першоджерело http://repository.hneu.edu.ua/handle/123456789/33035 Видання ХНЕУ ім. С. Кузнеця Опис Розглянуто принципи формування та розподілу маркетингового бюджету для підприємств із брендорієнтованою системою управління. Складено структуру витрат на бренд у маркетинговому бюджеті та проаналізовано розподіл бюджету з урахуванням процесу прийняття споживчих рішень про покупку. Запропоновано підхід до розгляду маркетингових витрат як інвестицій та розрахунок їх ефективності через показник рентабельності маркетингових інвестицій. Запропоновано математичну модель оптимізації маркетингових бюджетів, що дозволяє визначати мінімальний рівень витрат на бренд, за якого маркетингові заходи залишаються ефективними. Додано в НРАТ 2025-11-10 Закрити