Registration Number
2125U011758, Article
popup.category
Article, Стаття
Title
Innovation and reputational sustainability of business in a martyr state
popup.author
Боковець В. В.
Химич В. В.
Bokovets V.
Khymych V.
Bokovets V.
Khymych V.
popup.publication
01-01-2025
popup.source_user
Вінницький національний технічний університет
popup.source
https://ir.lib.vntu.edu.ua/handle/123456789/49869
popup.publisher
Хмельницький національний університет
Description
У статті досліджено ключову роль інновацій у забезпеченні стійкості та адаптивності сучасного підприємництва в умовах воєнного стану в Україні. Наголошено, що повномасштабна війна створила безпрецедентні виклики для бізнесу, зокрема руйнування інфраструктури, зниження купівельної спроможності населення, ускладнення логістики, втрату персоналу та високий рівень невизначеності. За таких умов саме інновації виступають не лише інструментом модернізації, а й засобом забезпечення виживання підприємств та їх подальшого розвитку. Проаналізовано основні напрями інноваційної діяльності українських компаній у кризовий період, серед яких: цифровізація бізнес-процесів, релокація виробництва, переорієнтація на експорт, адаптація бізнес-моделей та створення нових продуктів, які відповідають актуальним потребам суспільства. Окрему увагу приділено питанню формування позитивного іміджу підприємств, який набуває особливого значення в період війни. Підкреслено, що соціальна відповідальність, прозора комунікація та патріотична позиція компаній відіграють вирішальну роль у збереженні довіри з боку споживачів, партнерів та інвесторів. Розглянуто поняття репутаційної стійкості як нового типу нематеріального активу, що забезпечує стратегічну стабільність бізнесу в умовах зовнішніх загроз. Визначено перспективні напрями подальших досліджень у сфері інноваційного підприємництва в умовах воєнного та післявоєнного відновлення.
popup.nrat_date
2026-11-02
