Registration Number
2126U002107, Article
popup.category
Стаття
Title
Marketing and consulting in the social sector and business in the context of digital transformation
popup.author
Головчук Ю. О.
Паламаренко Я. В.
Карачина Н. П.
Романенко С. В.
Holovchuk H.
Palamarenko Y.
Karachyna N.
Romanenko S.
Holovchuk H.
Palamarenko Y.
Karachyna N.
Romanenko S.
popup.publication
01-01-2026
popup.source_user
Вінницький національний технічний університет
popup.source
https://ir.lib.vntu.edu.ua/handle/123456789/51329
popup.publisher
Науково-дослідний центр сталого розвитку
Description
Сучасний розвиток цифрового середовища зумовлює трансформацію комунікацій у со-ціальній сфері та бізнесі. Зростання ролі соціальних мереж і месенджерів супроводжуєтьсязміною моделей взаємодії з аудиторією та підвищенням вимог до ефективності комунікацій.Актуальним є питання інтеграції маркетингових, рекламних і консалтингових інструментів якелементів єдиної комунікаційної системи. Метою дослідження є обгрунтування підходів до їхінтеграції в умовах цифрової трансформації. Проаналізовано використання цифрових каналівкомунікації в Україні у 2020—2025 рр. Встановлено, що цифрове середовище характеризується зростанням популярності інтерактивних платформ і зниженням ефективності традиційнихканалів. Маркетингові інструменти забезпечують охоплення аудиторії, рекламні — стимулюють поведінкові реакції, консалтингові — поглиблюють взаємодію. Їх ізольоване використаннязнижує ефективність комунікацій.
Запропоновано інтегровану модель, що передбачає перехід від охоплення до персоналізо-ваної взаємодії через цифрові платформи. Вона сприяє підвищенню результативності комуні-кацій, розвитку довгострокових відносин з аудиторією та оптимізації управлінських рішень.
popup.nrat_date
2026-11-02
