Search academic texts

Registration Number

2222U000205, Qualification work

popup.category

Магістерська робота

Title

popup.author

Марченко Катерина Олександрівна

popup.publication

01-01-2022

popup.source_user

Київський національний університет імені Тараса Шевченка

popup.source

https://ir.library.knu.ua/handle/123456789/1498

popup.publisher

Description

У роботі були з’ясовані поняття страхового продукту та маркетингової стратегії страхової компанії, а також уточнена класифікація та виокремлені види маркетингових стратегій страхових компаній, які страхові компанії обирають залежно від різноманітних факторів, як внутрішніх, так і зовнішніх. Був проведений порівняльний аналіз маркетингових стратегій відібраних українських та зарубіжних страховиків за допомогою виокремлених критеріїв. На основі цього аналізу з’ясовано особливості маркетингових стратегій українських і зарубіжних страхових компаній, а саме формулювання місії страхової компанії та комунікація корпоративної соціальної відповідальності для більшої персоніфікації страхової компанії, використання брендових маркетингових заходів для просування бренду страховика та його страхових продуктів, початок активного використання діджитал маркетингових каналів залучення споживачів.

popup.nrat_date

2025-09-29