Search academic texts

Information × Registration Number 2224U002079, Qualification work popup.category Інше Title popup.author Сорокіна Наталія Юріївнаcef25110-f935-4eb6-b840-624990c5a4ad-1 popup.publication 01-01-2024 popup.source_user Державний біотехнологічний університет popup.source https://repo.btu.kharkov.ua//handle/123456789/61369 popup.publisher Харків: ДБТУ Description Актуальність теми кваліфікаційної роботи. Зростаюча конкуренція та складні умови економіки України вимагають гнучкого підходу до маркетингових комунікацій. Маркетингові комунікації є невід'ємною складовою сучасного бізнесу, оскільки вони забезпечують ефективну взаємодію між компанією та її цільовою аудиторією. У сучасному конкурентному середовищі маркетингові комунікації є критично важливими для досягнення стратегічних цілей бізнесу. Вони дозволяють не лише адаптуватися до змін у поведінці споживачів, але й створювати унікальні переваги, які забезпечують лідерство на ринку. Мета кваліфікаційної роботи: розробка рекомендацій для адаптації маркетингових комунікацій компанії Unilever на українському ринку з урахуванням локальних особливостей. Для вирішення поставленої мети вирішено наступні завдання: - проведено контент-аналіз поняття «маркетингові комунікації»; - наведено сучасні види маркетингових комунікацій; - проаналізовано діяльність роботи організації Unilever; - розглянуто маркетингова комунікаційна політика компанії Unilever з використанням інструментів event-маркетингу; - проведено онлайн-опитування респондентів щодо маркетингових комунікацій компанії Unilever, за результатами опитування проведено SWOT-аналіз на основі відгуків споживачів; - оцінено ефективність маркетингових стратегій Unilever на вітчизняному ринку; - розроблено методичні рекомендації щодо адаптації маркетингових комунікацій. Об'єкт дослідження - процеси маркетингових комунікацій компанії Unilever Предмет дослідження – способи адаптації маркетингових комунікацій Unilever для ефективного функціонування на українському ринку. Теоретичне та практичне значення одержаних результатів. Практична значущість роботи визначається тим, що висновки та пропозиції, що містяться в ній, можуть підвищити ефективність своїх маркетингових комунікацій в Україні. Покращення іміджу бренду та збільшення лояльності українських споживачів. Підвищення конкурентоспроможності компанії на українському ринку. Публікації, апробація. За темою кваліфікаційної роботи опубліковано тези на тему «Використання нейромереж для виявлення прихованих можливостей у SWOT-аналізі», Вища економіко-гуманітарна школа (WSEH), м. Бєльсько-Бяла, Польща popup.nrat_date 2025-11-21 Close