Пошук академічних текстів

Інформація × Реєстраційний номер 2224U002079, Кваліфікаційні роботи здобувачів вищої освіти Категорія Інше Назва роботи Адаптація маркетингових комунікацій компанії UNILEVER до реалій українського ринку Adaptation of UNILEVER marketing communications to the realities of the ukrainian market Автор Сорокіна Наталія Юріївнаcef25110-f935-4eb6-b840-624990c5a4ad-1 Дата публікації 01-01-2024 Постачальник інформації Державний біотехнологічний університет Першоджерело https://repo.btu.kharkov.ua//handle/123456789/61369 Видання Харків: ДБТУ Опис Актуальність теми кваліфікаційної роботи. Зростаюча конкуренція та складні умови економіки України вимагають гнучкого підходу до маркетингових комунікацій. Маркетингові комунікації є невід'ємною складовою сучасного бізнесу, оскільки вони забезпечують ефективну взаємодію між компанією та її цільовою аудиторією. У сучасному конкурентному середовищі маркетингові комунікації є критично важливими для досягнення стратегічних цілей бізнесу. Вони дозволяють не лише адаптуватися до змін у поведінці споживачів, але й створювати унікальні переваги, які забезпечують лідерство на ринку. Мета кваліфікаційної роботи: розробка рекомендацій для адаптації маркетингових комунікацій компанії Unilever на українському ринку з урахуванням локальних особливостей. Для вирішення поставленої мети вирішено наступні завдання: - проведено контент-аналіз поняття «маркетингові комунікації»; - наведено сучасні види маркетингових комунікацій; - проаналізовано діяльність роботи організації Unilever; - розглянуто маркетингова комунікаційна політика компанії Unilever з використанням інструментів event-маркетингу; - проведено онлайн-опитування респондентів щодо маркетингових комунікацій компанії Unilever, за результатами опитування проведено SWOT-аналіз на основі відгуків споживачів; - оцінено ефективність маркетингових стратегій Unilever на вітчизняному ринку; - розроблено методичні рекомендації щодо адаптації маркетингових комунікацій. Об'єкт дослідження - процеси маркетингових комунікацій компанії Unilever Предмет дослідження – способи адаптації маркетингових комунікацій Unilever для ефективного функціонування на українському ринку. Теоретичне та практичне значення одержаних результатів. Практична значущість роботи визначається тим, що висновки та пропозиції, що містяться в ній, можуть підвищити ефективність своїх маркетингових комунікацій в Україні. Покращення іміджу бренду та збільшення лояльності українських споживачів. Підвищення конкурентоспроможності компанії на українському ринку. Публікації, апробація. За темою кваліфікаційної роботи опубліковано тези на тему «Використання нейромереж для виявлення прихованих можливостей у SWOT-аналізі», Вища економіко-гуманітарна школа (WSEH), м. Бєльсько-Бяла, Польща Додано в НРАТ 2025-11-21 Закрити