Search academic texts

Information × Registration Number 2224U003055, Qualification work popup.category Інше Title popup.author Куляшов Вадим Костянтинович459faf22-1b75-441f-ab4c-c4f0ae41fde7-1 popup.publication 01-01-2024 popup.source_user Державний біотехнологічний університет popup.source https://repo.btu.kharkov.ua//handle/123456789/57561 popup.publisher Харків: ДБТУ Description Актуальність теми кваліфікаційної роботи. Сьогодні основу маркетингової діяльності становлять нові технології, дозволяють компаніям як відповідати очікуванням клієнтів, а й перевершувати їх. Все більшого масштабу набуває цифрова трансформація, що передбачає впровадження сучасних технологій у бізнес-процеси підприємства, результатом якої є фундаментальні зміни у підходах до управління, корпоративної культури, зовнішніх комунікацій. Актуальність теми визначена тим, що в сучасних економічних умовах при високому рівні конкуренції кожне підприємство прагне займати лідируючі позиції на ринку і мати стабільний дохід, у зв'язку з цим для досягнення цієї мети підприємству необхідно приділяти особливу увагу реалізації та вдосконаленню маркетингової стратегії. Мета кваліфікаційної роботи полягає у обґрунтуванні та розробці рекомендацій щодо вдосконалення маркетингової діяльності підприємства засобами цифрових комунікацій в соцмережах. Відповідно до встановленої мети поставлені і вирішені такі завдання: - розглянуто теоретичні аспекти формування маркетингової стратегії підприємства за умов цифровізації; - вивчено зміст маркетингових стратегій торгово-виробничих підприємств за умов цифровізації; - розроблено структурно-функціональну концепцію змін, що стосується традиційного та цифрового маркетингу, щодо кожного чинника в маркетинговому комплексі 4Р та маркетингових досліджень; - проаналізовано маркетингову діяльність підприємства ТОВ «АЛСЕР»; - розроблено рекомендації щодо вдосконалення маркетингової діяльності підприємства засобами цифрових комунікацій в соцмережах. Об’єкт дослідження - є торгово-виробнича фірма ТОВ «АЛСЕР». Предметом дослідження є механізм процесу просування товарів\послуг через цифрові канали соціальних мереж. Теоретичне та практичне значення одержаних результатів. Результати кваліфікаційної роботи доведено до рівня методичних узагальнень і прикладного інструментарію удосконалення маркетингової діяльності підприємства в умовах цифровізації Апробація та публікації за темою. За темою кваліфікаційної роботи опубліковано наукова стаття. popup.nrat_date 2025-11-21 Close