Пошук академічних текстів

Інформація × Реєстраційний номер 2224U003055, Кваліфікаційні роботи здобувачів вищої освіти Категорія Інше Назва роботи Удосконалення маркетингової діяльності підприємства в умовах цифровізації Improving the marketing activities of an enterprise in the context of digitalization Автор Куляшов Вадим Костянтинович459faf22-1b75-441f-ab4c-c4f0ae41fde7-1 Дата публікації 01-01-2024 Постачальник інформації Державний біотехнологічний університет Першоджерело https://repo.btu.kharkov.ua//handle/123456789/57561 Видання Харків: ДБТУ Опис Актуальність теми кваліфікаційної роботи. Сьогодні основу маркетингової діяльності становлять нові технології, дозволяють компаніям як відповідати очікуванням клієнтів, а й перевершувати їх. Все більшого масштабу набуває цифрова трансформація, що передбачає впровадження сучасних технологій у бізнес-процеси підприємства, результатом якої є фундаментальні зміни у підходах до управління, корпоративної культури, зовнішніх комунікацій. Актуальність теми визначена тим, що в сучасних економічних умовах при високому рівні конкуренції кожне підприємство прагне займати лідируючі позиції на ринку і мати стабільний дохід, у зв'язку з цим для досягнення цієї мети підприємству необхідно приділяти особливу увагу реалізації та вдосконаленню маркетингової стратегії. Мета кваліфікаційної роботи полягає у обґрунтуванні та розробці рекомендацій щодо вдосконалення маркетингової діяльності підприємства засобами цифрових комунікацій в соцмережах. Відповідно до встановленої мети поставлені і вирішені такі завдання: - розглянуто теоретичні аспекти формування маркетингової стратегії підприємства за умов цифровізації; - вивчено зміст маркетингових стратегій торгово-виробничих підприємств за умов цифровізації; - розроблено структурно-функціональну концепцію змін, що стосується традиційного та цифрового маркетингу, щодо кожного чинника в маркетинговому комплексі 4Р та маркетингових досліджень; - проаналізовано маркетингову діяльність підприємства ТОВ «АЛСЕР»; - розроблено рекомендації щодо вдосконалення маркетингової діяльності підприємства засобами цифрових комунікацій в соцмережах. Об’єкт дослідження - є торгово-виробнича фірма ТОВ «АЛСЕР». Предметом дослідження є механізм процесу просування товарів\послуг через цифрові канали соціальних мереж. Теоретичне та практичне значення одержаних результатів. Результати кваліфікаційної роботи доведено до рівня методичних узагальнень і прикладного інструментарію удосконалення маркетингової діяльності підприємства в умовах цифровізації Апробація та публікації за темою. За темою кваліфікаційної роботи опубліковано наукова стаття. Додано в НРАТ 2025-11-21 Закрити