Search academic texts

Information × Registration Number 2225U000853, Qualification work popup.category Магістерська робота Title popup.author Петренко Кароліна Володимирівна popup.publication 01-01-2025 popup.source_user Київський національний університет імені Тараса Шевченка popup.source https://ir.library.knu.ua/handle/15071834/7411 popup.publisher Київський національний університет імені Тараса Шевченка Description Об’єкт дослідження: Патерни взаємодії та споживчої активності користувачів у середовищі цифрової реклами. Мета дослідження: кластеризація користувачів за допомогою різних методів, виявлення закономірностей у кластерах та використання результатів для персоналізованих рекламних підходів Методи дослідження: кластерний аналіз, K-means, DBSCAN, ієрархічна кластеризація, індекс Девіса-Болдіна, Метод головних компонент (PCA). Наукова новизна, теоретична значимість: комплексне застосування та порівняння трьох різних методів кластеризації для сегментації користувачів цифрової платформи з урахуванням поведінкових і демографічних ознак, що дозволило поглибити уявлення про ефективність алгоритмів у прикладних умовах. Практична цінність: розробка інструментів автоматизованої сегментації користувачів, результати якої можуть бути безпосередньо використані для персоналізації контенту, підвищення залученості та ефективності маркетингових стратегій цифрової платформи. The graduation research of student Karolina Petrenko deals with audience data analysis from digital platforms using clustering and segmentation to improve advertising and content personalization The work is interesting as it explores effective methods for audience data analysis and user segmentation on digital platforms, contributing to enhanced content personalization and targeted advertising strategies. popup.nrat_date 2025-11-10 Close