Search academic texts

Information × Registration Number 2225U000877, Qualification work popup.category Магістерська робота Title popup.author Костовецький Євгеній Дмитрович popup.publication 01-01-2025 popup.source_user Київський національний університет імені Тараса Шевченка popup.source https://ir.library.knu.ua/handle/15071834/7412 popup.publisher Description Обʼєкт дослідження: ефективність маркетингових кампаній. Мета дослідження: порівняння різних типів моделей маркетингової атрибуції, а також визначення найбільш цінних каналів залучення та надання рекомендацій щодо перерозподілу маркетингового бюджету для обраного підприємства. Методи дослідження: Rule-based моделі маркетингової атрибуції: First-click, Last-click, Linear, Position-based, Time-decay; та data-driven моделі: логістична регресія, моделі атрибуції на основі векторів Шеплі та моделі атрибуції на основі ланцюгів Маркова. Наукова новизна, теоретична значимість: опис та порівняння сутності та основних характеристик моделей маркетингової атрибуції для визначення цінності каналів залучення клієнтів. Практична цінність: аналіз вкладу кожного джерела залучення у рішення користувача про цільову дію та перерозподіл маркетингового бюджету на основі результатів аналізу. The graduation research of student Yevhenii Kostovetskyi deals with marketing campaigns evaluation using attribution models. The work is interesting for comparing different marketing attribution model i.e., rulebased and data-driven algorithms for optimal marketing budget allocation. popup.nrat_date 2025-11-10 Close