Пошук академічних текстів

Інформація × Реєстраційний номер 2225U000877, Кваліфікаційні роботи здобувачів вищої освіти Категорія Магістерська робота Назва роботи Оцінка ефективності маркетингових кампаній за допомогою моделей data-driven атрибуції Автор Костовецький Євгеній Дмитрович Дата публікації 01-01-2025 Постачальник інформації Київський національний університет імені Тараса Шевченка Першоджерело https://ir.library.knu.ua/handle/15071834/7412 Видання Опис Обʼєкт дослідження: ефективність маркетингових кампаній. Мета дослідження: порівняння різних типів моделей маркетингової атрибуції, а також визначення найбільш цінних каналів залучення та надання рекомендацій щодо перерозподілу маркетингового бюджету для обраного підприємства. Методи дослідження: Rule-based моделі маркетингової атрибуції: First-click, Last-click, Linear, Position-based, Time-decay; та data-driven моделі: логістична регресія, моделі атрибуції на основі векторів Шеплі та моделі атрибуції на основі ланцюгів Маркова. Наукова новизна, теоретична значимість: опис та порівняння сутності та основних характеристик моделей маркетингової атрибуції для визначення цінності каналів залучення клієнтів. Практична цінність: аналіз вкладу кожного джерела залучення у рішення користувача про цільову дію та перерозподіл маркетингового бюджету на основі результатів аналізу. The graduation research of student Yevhenii Kostovetskyi deals with marketing campaigns evaluation using attribution models. The work is interesting for comparing different marketing attribution model i.e., rulebased and data-driven algorithms for optimal marketing budget allocation. Додано в НРАТ 2025-11-10 Закрити