Пошук академічних текстів

Інформація × Реєстраційний номер 0226U003064, (0123U100365) , Науково-дослідна робота Назва роботи Маркетингове управління розвитком бізнесу на засадах резильєнтності соціально-економічних систем Назва етапу роботи Маркетингове управління розвитком бізнесу на засадах резильєнтності соціально-економічних систем Керівник роботи Савицька Наталія Леонідівна, Доктор економічних наук Дата реєстрації 15-03-2026 Організація виконавець Державний біотехнологічний університет Опис роботи Oбґрунтування науково-методичних, концептуальних положень та прикладного інструментарію маркетингового управління розвитком бізнесу на засадах резильєнтності соціально-економічних систем Опис етапу Мета роботи – обґрунтування науково-методичних, концептуальних положень та прикладного інструментарію маркетингового управління розвитком бізнесу на засадах резильєнтності соціально-економічних систем. Одержаний науковий результат роботи: здійснено обґрунтування теоретико-методологічних засад маркетингового управління розвитком бізнесу на засадах резильєнтності соціально-економічних систем в умовах високої невизначеності, кризових збурень і структурних трансформацій економіки. Новизна одержаних результатів. Розвинуто теоретичні засади резильєнтного маркетингу та маркетингового управління для забезпечення стійкості бізнесу. Розроблено факторну модель поведінкової резильєнтності SELF&IRR для визначення її рівня і прийняття рішення щодо вибору стратегії; модель динамічної доповненої цінності “4D-DAV”, що включає складові: продукт з унікальною цінністю, бренд з сенсами, комунікація з турботою та сервіс з вау-ефектом; методичний інструментарій стратегічного застосування технологій цифрового маркетингу. Розвинуто інтегрований підхід для вивчення цифрової стійкості маркетингу підприємств FMCG сектору; систематизовано механізми та інструменти цифрового маркетингу для забезпечення стійкості бізнесу в умовах цифровізації; сформовано концептуальну модель парадигмальних орієнтирів резильєнтності органічного бізнесу. Науковий рівень одержаних результатів. Результати впроваджені в діяльність підприємств та закладів вищої освіти. Значимість та практичне застосування. Одержані результати дозволяють управляти маркетинговою діяльністю суб'єктів бізнесу на засадах резильєнтності, що сприятиме їх своєчасній адаптації до динамічних змін та підвищенню стійкості в надскладних умовах господарювання. За темою опубліковано: 1 колективна монографія, 1 розділ в зарубіжній колективній монографії, 75 статей, 166 тез доповідей конференцій. Опис продукції Автори роботи Пахуча Еліна Вікторівна Жегус Олена Валентинівна Чміль Ганна Леонідівна Бубенець Ірина Георгіївна Олініченко Катерина Сергіївна Прядко Ольга Миколаївна Афанасьєва Оксана Пилипівна Михайлова Марія Володимирівна Тарасов Ігор Юрійович Пенкіна Наталія Михайлівна Полевич Катерина Віталіївна Макєєв Олексій Сергійович Сінаюк Олег Юрійович Дорофєєв Денис Вадимович Полевич Андрій Олександрович Резнік Дмитро Петрович Коротков Ігор Миколайович Давиденко Володимир Вікторович Лисий Ярослав Семенович Бабика Владислав Олександрович Іващенко В'ячеслав Олександрович Конюхов Вадим Сергійович Коц Сергій Володимирович Сухіна Ольга Петрівна Крисько Юлiя Андрiївна Бондаренко Анна Сергіївна Фадєєв Ігор Сергійович Карпенко Аліна В’ячеславівна Єрмакова Анна Олексіївна Жовтун Анастасiя Сергiївна Гонтар Руслан Віталійович Малюкіна Софія Вікторівна Коломієць Юрій Володимирович Шиян Денис Сергійович Додано в НРАТ 2026-03-15 Закрити