Search academic texts

Information × Registration Number 0411U000872, Candidate dissertation Status к.філол.н. Date 17-03-2011 popup.evolution o Title Semantic field of color terms in the modern Russian-language advertising discourse. Author Gorlachova Viktorija Volodymyrivna, popup.head Kheylik Tetyana Olexandrivna popup.opponent Зірка Віра Василівна popup.opponent Гамалі Ольга Ігорівнаич Description Об'єкт - назви кольору, які функціонують у російськомовній рекламі. Мета - дослідження складу центральної та периферійних зон семантичного поля кольоропозначень у сучасному російськомовному рекламному дискурсі з урахуванням розподілу на окремі мікрополя. Методи - описовий, компонентного аналізу, асоціативного експерименту, статистичний. У роботі проаналізовано види рекламних кольоропозначень, виявлено склад та групи загальномовних кольоропозначень, що набувають певної ваги для сучасної комерційної реклами, розглянуто випадки відсутності у рекламі окремих загальномовних кольоропозначень. Встановлено змістовий потенціал оказіональних назв кольору із зазначенням самостійних видів таких одиниць, визначено їхню семантичну та формальну специфіку. Враховуючи семантичний, формальний та частотний принципи функціонування кольоропозначень у сучасній рекламі, було визначено зони їх розташування в межах семантичного поля кольоропозначень російськомовного рекламного дискурсу. У роботі представлено структуру семантичного поля кольоропозначень у сучасному російськомовному рекламному дискурсі, яка складається з ядра, центра та периферії, що визначаються відповідним лексичним наповненням. Звернення до семантичних та функціональних аспектів рекламної кольоролексики дозволило окреслити маніпулятивний потенціал різних видів кольоропозначень. Сфера застосування - навчальний процес. Registration Date 2011-03-17 popup.nrat_date 2020-04-04 Close