Search academic texts

Information × Registration Number 0514U000144, Doctoral dissertation Status д.держ.упр. Date 28-01-2014 popup.evolution o Title Theoretical and methodological bases of the application and development of mechanisms for marketing in public administration Author Romanenko Katerina Mikhaylovna, popup.head Viktorov Viktor Grygorovich popup.opponent Діденко Ніна Григорівна popup.opponent Сиченко Віктор Володимирович popup.opponent Латинін Микола Анатолійович Description Об'єкт дослідження - інноваційний процес реформування державного управління в контексті соціально-ринкової трансформації українського суспільства. Мета дослідження - науково- теоретичне обґрунтування методології та технології застосування маркетингу в державному управлінні для його реформування в контексті соціально-ринкової трансформації українського суспільства. Методи дослідження - синергетики, синтез генезисного та структурно-функціонального аналізу, концептисоціального та адміністративного управління, методи нового державного менеджменту, компаративістський метод, синтез структурно-функціональних та інноваційно-процесуальних методів, системний та структурно-функціональний аналіз, методи системного аналізу, теорії соціального передбачення і прогнозування, структурно-функціональний і порівняльний аналіз системних об'єктів, інформаційно-логічного моделювання, методи маркетингового аналізу ринку, методи моделювання та прогностичного аналізу. Практичне значення отриманих результатів полягає в тому, що основні теоретичні положення та висновки дисертації доведені до рівня конкретних пропозицій і сприятимуть системному застосуванню методології та технології маркетингу у практиці державного управління. Наукова новизна одержаних результатів полягає у теоретико-методологічному обґрунтуванні та розробці науково-методичних рекомендацій щодо застосування та розвитку механізмів маркетингу в реформуванні державного управління в умовах ринкових трансформацій українського суспільства. Вперше на основі комплексного аналізу наукових концепцій державного маркетингу обгрунтовано, що останній як методологія є найбільш адекватною основою системної інтеграції управлінських інновацій; виявлено і обґрунтовано, що змістом процесу маркетизації державного управління як одного з пріоритетних напрямів концепції адміністративної реформи є застосування маркетингових технологій; визначено напрями маркетингової переорієнтації вітчизняного державного управління в процесі його реформування, які передбачають розвиток маркетингових технологій управлінської діяльності, перехід до маркетингової стратегії державного регулювання соціально-економічного розвитку, формування гуманоцентричної управлінської культури, максимізацію процесу самоактуалізації державного службовця. Удосконалено поняття державного маркетингу; визначення концептуального базису державного маркетингу як синтезу концепцій територіального, некомерційного, соціального маркетингу, маркетингу послуг; систему механізмів та інструментарію державного маркетингу на основі виокремлення його системних характеристик та основних складових як підсистеми державного управління; розуміння соціально-управлінської сутності державного маркетингу як механізму переведення вітчизняного державного управління на інноваційну модель розвитку; механізми використання маркетингових інновацій у процесі реформування вітчизняного державного управління; організаційно-управлінські засади впровадження системи державного маркетингу в Україні на основі маркетингової орієнтації його суб'єктів на потреби об'єкта управління та створення маркетингових підрозділів в органах державного управління. Дістали подальшого розвитку розуміння механізму забезпечення соціоцентричної переорієнтації вітчизняного державного управління засобами державного маркетингу як процес поширення маркетингу на сферу державного управління в складі основних ланок: гуманоцентризм постіндустріального суспільства - інтегративні управлінські функції маркетингу - розширення соціальних функцій маркетингу - соціально орієнтований маркетинг - маркетингова переорієнтація державного управління на потреби споживача; концептуальні засади аналізу та використання світового досвіду застосування маркетингу в державному управлінні; застосування маркетингової методології в розробці концептуальних та нормативних документів адміністративної реформи. Registration Date 2014-01-28 popup.nrat_date 2020-04-04 Close