Пошук академічних текстів

Реєстраційний номер

0519U000702, Докторська дисертація

Назва роботи

Еволюція рекламної графіки як складової художньо-проектної культури.

Здобувач

Прищенко Світлана Валеріївна, Кандидат технічних наук

Керівник Криволапов Михайло Олександрович
Керівник Зосім Ольга Леонідівна
popup.advisor Криволапов Михайло Олександрович
popup.advisor Зосім Ольга Леонідівна
Опонент Лагутенко Ольга Андріївна
Опонент Яковець Інна Олександрівна
Опонент Федь Володимир Анатолійович

На здобуття

Доктор мистецтвознавства, 26.00.01, Теорія та історія культури

Дата захисту

27-09-2019

Опис

Дисертація на здобуття наукового ступеня доктора мистецтвознавства за спеціальністю 26.00.01 – теорія та історія культури. Національна академія керівних кадрів культури і мистецтв, Міністерство культури України. Київ, 2019. У міждисциплінарному дослідженні рекламну графіку розглянуто як продукт культури та мистецтва в контексті актуальних тенденцій розвитку рекламного дизайну – специфічного виду творчої діяльності, а сучасний процес проектування представлено як синтез соціокультурних, семіотичних, кольоро- графічних та маркетингових аспектів. Вперше аргументовано історико- мистецтвознавче підґрунтя рекламної графіки та доведено її вагомість як складової художньо-проектної культури (дизайну). Проаналізовано вплив художніх стилів, народної творчості і художніх народних промислів на еволюцію рекламної графіки, виявлено проблеми візуалізації рекламних ідей та структуровано арсенал художньо-графічних засобів у сукупності з комп’ютерними технологіями. Доведено транскультурність, масовість і регіональну специфіку реклами. Особливу увагу присвячено стилістичним трансформаціям рекламної графіки і сучасним принципам гармонізації візуально-інформаційного середовища. Простий ілюстративний супровід комерційної інформації змінився появою нових стилів у ХІХ–ХХ ст., застосуванням креативних рекламних технологій образотворення, полістилізмом на початку ХХІ ст., активізацією процесів брендінгу та ребрендінгу. Теоретично узагальнено закономірності візуальної мови реклами від афіши (плаката) до цифрових медіа, запропоновано методологічну концепцію комплексного проектування рекламної продукції, а медіадизайн визначено як якісно новий етап соціокультурного проектування комунікацій, як найперспективніший вид дизайну серед інших. Ключові слова: рекламна графіка, художньо-проектна культура, візуальні комунікації, плакат, цифрові медіа, стилістика рекламної графіки, етномистецькі традиції, бренд, рекламний дизайн, медіадизайн.