Пошук академічних текстів

Інформація × Реєстраційний номер 2118U005354, Матеріали видань та локальних репозитаріїв Категорія Autoreferate Назва роботи Маркетинговий аудит олійно-жирових підприємств Маркетинговый аудит масложировых предприятий Автор Зіньковська Д.В.Зиньковская Д.В.Zinkovska D.V. Дата публікації 01-01-2018 Постачальник інформації Одеський національний економічний університет Першоджерело https://dspace.oneu.edu.ua/handle/123456789/11287 Видання Одеський національний економічний університет Опис У дисертації розглянуто теоретичні підходи щодо формування аналітичного інструментарію маркетингового аудиту для олійно-жирових підприємств: сформовано категоріально-понятійний апарат маркетингового аудиту і запропоновано уніфіковану структуру процедури його проведення, що включає діагностику маркетингової політики, форсайт, бенчмаркінг. Проведено дослідження сучасного стану олійно-жирових підприємств та їх ефективності. Проаналізовано структуру виробництва олійно-жирової продукції, визначено лідерів ринку та окреслено експортні можливості галузі, проведено діагностику макросередовища та ринкових позицій групи компаній «Кернел груп» на основі ЕТОМ та QUEST-аналізу та застосовано методичний підхід щодо діагностики внутрішнього середовища аналогічного підприємства, що ґрунтується на збалансованій системі показників. Удосконалено організаційно-економічне забезпечення впровадження аналітичного інструментарію маркетингового аудиту у діяльність олійножирових підприємств на основі застосування форсайту, що ґрунтується на поєднанні методів Wild cards та дерева релевантності, удосконаленій із урахуванням розміру підприємства процедурі проведення бенчмаркінгу та визначенні векторів розвитку на основі матриць стратегічних альтернатив В диссертации рассмотрены теоретические подходы к формированию аналитического инструментария маркетингового аудита для масложировых предприятий: сформирован категориально-понятийный аппарат маркетингового аудита и предложено унифицированную структуру процедуры его проведения, которая включает диагностику маркетинговой политики, форсайт, бенчмаркинг. Проведено исследование современного состояния масложировых предприятий и их эффективности. Проанализирована структура производства масложировой продукции, определены лидеры рынка и выделены экспортные возможности отрасли, проведена диагностика макросреды и рыночных позиций группы компаний «Кернел групп» на основе ЕТОМ и QUEST-анализа, а также применён методический подход к диагностике внутренней среды аналогичного предприятия, основанный на сбалансированной системе показателей. Усовершенствовано организационно-экономическое обеспечение внедрения аналитического инструментария маркетингового аудита в деятельность масложировых предприятий на основе применения форсайта, основанного на сочетании методов Wild cards и дерева релевантности, усовершенствованной с учетом размера предприятия процедуре проведения бенчмаркинга и определении векторов развития на основе матриц стратегических альтернатив. Додано в НРАТ 2026-02-11 Закрити