Search academic texts

Information × Registration Number 2118U005354, Article popup.category Autoreferate Title Marketing audit of oil and fat enterprises popup.author Зіньковська Д.В.Зиньковская Д.В.Zinkovska D.V. popup.publication 01-01-2018 popup.source_user Одеський національний економічний університет popup.source https://dspace.oneu.edu.ua/handle/123456789/11287 popup.publisher Одеський національний економічний університет Description У дисертації розглянуто теоретичні підходи щодо формування аналітичного інструментарію маркетингового аудиту для олійно-жирових підприємств: сформовано категоріально-понятійний апарат маркетингового аудиту і запропоновано уніфіковану структуру процедури його проведення, що включає діагностику маркетингової політики, форсайт, бенчмаркінг. Проведено дослідження сучасного стану олійно-жирових підприємств та їх ефективності. Проаналізовано структуру виробництва олійно-жирової продукції, визначено лідерів ринку та окреслено експортні можливості галузі, проведено діагностику макросередовища та ринкових позицій групи компаній «Кернел груп» на основі ЕТОМ та QUEST-аналізу та застосовано методичний підхід щодо діагностики внутрішнього середовища аналогічного підприємства, що ґрунтується на збалансованій системі показників. Удосконалено організаційно-економічне забезпечення впровадження аналітичного інструментарію маркетингового аудиту у діяльність олійножирових підприємств на основі застосування форсайту, що ґрунтується на поєднанні методів Wild cards та дерева релевантності, удосконаленій із урахуванням розміру підприємства процедурі проведення бенчмаркінгу та визначенні векторів розвитку на основі матриць стратегічних альтернатив В диссертации рассмотрены теоретические подходы к формированию аналитического инструментария маркетингового аудита для масложировых предприятий: сформирован категориально-понятийный аппарат маркетингового аудита и предложено унифицированную структуру процедуры его проведения, которая включает диагностику маркетинговой политики, форсайт, бенчмаркинг. Проведено исследование современного состояния масложировых предприятий и их эффективности. Проанализирована структура производства масложировой продукции, определены лидеры рынка и выделены экспортные возможности отрасли, проведена диагностика макросреды и рыночных позиций группы компаний «Кернел групп» на основе ЕТОМ и QUEST-анализа, а также применён методический подход к диагностике внутренней среды аналогичного предприятия, основанный на сбалансированной системе показателей. Усовершенствовано организационно-экономическое обеспечение внедрения аналитического инструментария маркетингового аудита в деятельность масложировых предприятий на основе применения форсайта, основанного на сочетании методов Wild cards и дерева релевантности, усовершенствованной с учетом размера предприятия процедуре проведения бенчмаркинга и определении векторов развития на основе матриц стратегических альтернатив. popup.nrat_date 2026-02-11 Close