Search academic texts

Information × Registration Number 2225U001001, Qualification work popup.category Бакалаврська робота Title popup.author Хворостянова Валерія Анатоліївна popup.publication 01-01-2025 popup.source_user Запорізький національний університет popup.source https://dspace.znu.edu.ua/jspui/handle/12345/26289 popup.publisher Description Хворостянова В. А. Рекламні комунікації запорізьких брендів під час війни : кваліфікаційна робота бакалавра спеціальності 061 "Журналістика" / наук. керівник Т. О. Іванець. Запоріжжя : ЗНУ, 2025. 69 с. UA : Кваліфікаційна робота бакалавра «Рекламні комунікації запорізьких брендів під час війни» – основний текст – 41 сторінка. Для виконання дипломної роботи опрацьовано 33 джерела. Об’єктом дослідження є рекламні комунікації локальних українських брендів в умовах кризової ситуації, зокрема повномасштабної війни. Предметом дослідження є особливості побудови рекламних комунікацій запорізьких брендів під час війни та механізми адаптації маркетингових стратегій у надзвичайних умовах. Мета дослідження полягає у вивченні трансформації рекламних комунікацій запорізьких брендів в умовах війни та визначенні ефективних стратегій взаємодії з аудиторією через емоційний, соціальний і патріотичний контексти. Для реалізації поставленої мети необхідно виконати такі завдання: 1. охарактеризувати функції та роль рекламних комунікацій у сучасному бізнесі; 2. проаналізувати специфіку рекламної взаємодії під час кризових ситуацій; 3. дослідити психологічні аспекти сприйняття реклами у воєнний час; 4. вивчити приклади рекламної комунікації запорізьких брендів («AIRflow», «Zap.Ravlik», «Квіткова Майстерня»); 5. виявити основні моделі адаптації рекламних стратегій у воєнний і повоєнний період; 6. надати рекомендації щодо оптимізації рекламних комунікацій локального бізнесу. Методи дослідження: аналіз, синтез, компаративний метод, SWOT- аналіз, кейс-метод, структурно-функціональний підхід, спостереження й інтерпретація комунікативного контенту. Методологічну й теоретичну основу дослідження склали праці вітчизняних і зарубіжних науковців, присвячені тематиці кризового маркетингу, емоційної реклами, SMM, репутаційних стратегій і соціально відповідального брендингу О. Златової [30], І. Самосват [6], М. Оклендер [30], І. Решетнікової [32], О. Яшкіної [30], Н. Летуновської [30] та інших. Наукова новизна одержаних результатів полягає в тому, що в роботі вперше комплексно проаналізовано рекламні стратегії локальних брендів прифронтового регіону (м. Запоріжжя) у період повномасштабної війни, а також систематизовано інструменти емоційно-патріотичної комунікації, що забезпечують підтримку бренду в екстремальних умовах. Сфера застосування: результати дослідження можуть бути використані при викладанні курсів із рекламних комунікацій, кризового маркетингу та SMM, у практичній діяльності підприємців, маркетологів і PR-фахівців, а також для створення стійких рекламних стратегій у період надзвичайних ситуацій. EN : Khvorostianova V.A. Advertising Communications of Zaporizhzhia Brands during the War. Zaporizhzhia, 2025. 69 p. The research is devoted to the study and analysis of advertising communications of Zaporizhzhia brands during the full-scale war in Ukraine. In the current crisis conditions, advertising has transformed from a tool of commercial promotion into a means of emotional, patriotic and social connection between the brand and its audience. The main goal of the study is to explore the transformation of local brand communication strategies in wartime and to define effective approaches for maintaining consumer trust and market presence. The focus is on small Zaporizhzhia businesses that are continuing to operate despite difficult economic, psychological and infrastructural challenges. The study examines theoretical and methodological approaches to advertising in crisis situations, explores psychological aspects of perception during wartime and analyses case studies of local brands such as "AIRflow", "Zap.Ravlik" and "Kvitkova Maisternia". These brands are studied through their social media content and advertising messages. The methodology includes content analysis of brand pages on Instagram and TikTok, SWOT analysis of communication strategies, comparative analysis and case method. The communication tone, design elements and value messages have been interpreted to assess their emotional impact and effectiveness. The results of the research reveal that empathetic communication, patriotic narratives and transparency play a key role in audience retention and brand trust. The findings confirm that emotional branding and social responsibility increase audience loyalty, especially in times of uncertainty. popup.nrat_date 2025-11-10 Close