Search academic texts

Registration Number

0406U001315, Candidate dissertation

Title

Slogan linguistic identification in the structure of advertising.

Author

Kovalenko Nina Leonidovna,

popup.head Stolyarova Lyubov Prokhorovna
popup.head Zirka Vera Vasiljevna
popup.opponent Іванова Людмила Петрівна
popup.opponent Турута Ірина Іванівна

Status

к.філол.н., 10.02.02, Російська мова

Date

03-03-2006

Description

Об'єкт - лексико-семантичні і синтаксичні характеристики салогана. Мета - опис основних структурно-семантичних особливостей російськомовного слогана і тенденцій їхньої актуалізації рекламними кампаніями. Методи - контекстуальний інтерпретаційний аналіз, спостереження, статистичний аналіз. Слоган представлений як автономний різновид рекламного тексту, нерозривно пов'язаний певними значеннєвими і структурними відносинами з брендом. Підкреслюється, що однією з головних комунікативних інтенцій російськомовного слогана є створення асоціацій із брендами, більшість з яких виражені лексемами іншомовного походження. Ядерні компоненти слогана залежно від характеру рекламованого товару покликані створювати сучасну картину світу реклами для споживачів. Синтаксичні особливості російськомовного слогана використовуються для оформлення певних асоціацій слогана і бренда. Як основні засоби досягнення прагматичного ефекту слогана використовуються синтаксичні структури поряд з емоційно-експресивною лексикою. Сфера - навчальний процес, рекламна діяльність.