Реєстраційний номер
0406U001315, Кандидатська дисертація
На здобуття
к.філол.н.
Дата захисту
03-03-2006
Статус
Захищена
Назва роботи
Лінгвістична позначеність слогана у структурі рекламного тексту.
Здобувач
Коваленко Ніна Леонідівна,
Керівник Столярова Любов Прохорівна
Керівник Зірка Віра Василівна
Опонент Іванова Людмила Петрівна
Опонент Турута Ірина Іванівна
Установа, організація, у вченій раді якої відбудеться/відбувся захист
Дніпропетровський національний університет імені Олеся Гончара
Опис
Об'єкт - лексико-семантичні і синтаксичні характеристики салогана. Мета - опис основних структурно-семантичних особливостей російськомовного слогана і тенденцій їхньої актуалізації рекламними кампаніями. Методи - контекстуальний інтерпретаційний аналіз, спостереження, статистичний аналіз. Слоган представлений як автономний різновид рекламного тексту, нерозривно пов'язаний певними значеннєвими і структурними відносинами з брендом. Підкреслюється, що однією з головних комунікативних інтенцій російськомовного слогана є створення асоціацій із брендами, більшість з яких виражені лексемами іншомовного походження. Ядерні компоненти слогана залежно від характеру рекламованого товару покликані створювати сучасну картину світу реклами для споживачів. Синтаксичні особливості російськомовного слогана використовуються для оформлення певних асоціацій слогана і бренда. Як основні засоби досягнення прагматичного ефекту слогана використовуються синтаксичні структури поряд з емоційно-експресивною лексикою. Сфера - навчальний процес, рекламна діяльність.
Дата реєстрації
2006-04-10
Додано/оновлено в НРАТ
2020-04-04 / 2026-06-30
