Search academic texts

Registration Number

0407U004057, Candidate dissertation

Status

к.е.н., 08.00.04, Економіка та управління підприємствами (за видами економічної діяльності)

Date

04-10-2007

popup.evolution

o

Title

Product strategy of the enterprise on the example of the brand strategy

Author

Reshetnikova Ganna Sergiyivna,

popup.head Pavlenko A.F.
popup.opponent Старостіна А.О.
popup.opponent Луцій О.П.

Description

Процес управління торговельними марками. Теоретичне обгрунтування і розробка методичних рекомендацій щодо формування стратегії марки підприємства в межах товарної стратегії. Ситуаційний аналіз, нейронні мережі, Карти Кохонена, Дерево рішень. Уточнено понятійний апарат теорії марок, визначено місце стратегії марки в маркетинговій стратегії підприємтсва і механізм її інтегрування в товарну стратегію. Запропоновано механізм сприйняття торговельної марки споживачем і економіко-математичну модель процесу сприйняття торговельної марки споживачем. Впроваджено рекомендації з інтегрування стратегії марки в товарну стратегію підприємства, рекомендації щодо процесу сприйняття торговельної марки. Підприємства кондитерської галузі і навчальний процес.

popup.nrat_date

2020-04-04