Реєстраційний номер
0407U004057, Кандидатська дисертація
На здобуття
к.е.н.
Дата захисту
04-10-2007
Статус
Захищена
Назва роботи
Товарна стратегія підприємства на прикладі стратегії марки
Здобувач
Решетнікова Ганна Сергіївна,
Керівник Павленко А.Ф.
Опонент Старостіна А.О.
Опонент Луцій О.П.
Установа, організація, у вченій раді якої відбудеться/відбувся захист
Київський національний економічний університет імені Вадима Гетьмана
Опис
Процес управління торговельними марками. Теоретичне обгрунтування і розробка методичних рекомендацій щодо формування стратегії марки підприємства в межах товарної стратегії. Ситуаційний аналіз, нейронні мережі, Карти Кохонена, Дерево рішень. Уточнено понятійний апарат теорії марок, визначено місце стратегії марки в маркетинговій стратегії підприємтсва і механізм її інтегрування в товарну стратегію. Запропоновано механізм сприйняття торговельної марки споживачем і економіко-математичну модель процесу сприйняття торговельної марки споживачем. Впроваджено рекомендації з інтегрування стратегії марки в товарну стратегію підприємства, рекомендації щодо процесу сприйняття торговельної марки. Підприємства кондитерської галузі і навчальний процес.
Дата реєстрації
2007-10-26
Додано/оновлено в НРАТ
2020-04-04 / 2026-06-30
