Кандидатська дисертація. Крикун Вікторія Андріївна. Диверсифікація брендів банківських установ в умовах асиметрії світогосподарських процесів

Registration Number

0412U001057, Candidate dissertation

Status

к.е.н.

Date

19-12-2011

popup.evolution

.

Title

Diversification of bank brands under asymmetrical processes in the world economy

Author

Krykun Victoriya Andriivna,

popup.head Mazurenko Vаlentyna Petrivna
popup.opponent Панченко Євген Григорович
popup.opponent Тринчук Віктор Вікторович

popup.rada

Taras Shevchenko Kiev University

Description

Дисертаційна робота присвячена дослідженню підходів до впровадження механізмів управління і розвитку брендів банківських установ в умовах асиметрії світогосподарських процесів. Зокрема, досліджено закономірності і внутрішні тенденції розвитку національних брендів банківських установ та розроблено рекомендації щодо оптимізації моделі впливу елементів капіталу бренда на його вартість та механізм управління. У роботі розкрито теоретичну сутність та економічну природу понять "нематеріальні активи", "бренд", "капітал бренда", "диверсифікація бренда", визначено фактори впливу асиметрії світогосподарських процесів на розвиток міжнародного банківського бізнесу та формування брендів банківських установ, розглянуто елементи капіталу бренда, які суттєво впливають на формування і підвищення його вартості, досліджено методики оцінки вартості капіталу бренда та сформовано оптимальний комбінований метод, який складається з кількісних і якісних показників, вказано на необхідність диверсифікації брендів, що полягає у створенні, розвитку, управлінні і збільшенні вартості бренду як одного з найперспективніших факторів підвищення конкурентоспроможності. Проведено емпіричне дослідження українського ринку банківських брендів та розглянуто особливості його розвитку.

Registration Date

2012-01-12

popup.nrat_date

2020-04-04 / 2026-06-30