Кандидатська дисертація. Крикун Вікторія Андріївна. Диверсифікація брендів банківських установ в умовах асиметрії світогосподарських процесів

Реєстраційний номер

0412U001057, Кандидатська дисертація

На здобуття

к.е.н.

Дата захисту

19-12-2011

Статус

Захищена

Назва роботи

Диверсифікація брендів банківських установ в умовах асиметрії світогосподарських процесів

Здобувач

Крикун Вікторія Андріївна,

Керівник Мазуренко Валентина Петрівна
Опонент Панченко Євген Григорович
Опонент Тринчук Віктор Вікторович

Установа, організація, у вченій раді якої відбудеться/відбувся захист

Київський національний університет імені Тараса Шевченка

Опис

Дисертаційна робота присвячена дослідженню підходів до впровадження механізмів управління і розвитку брендів банківських установ в умовах асиметрії світогосподарських процесів. Зокрема, досліджено закономірності і внутрішні тенденції розвитку національних брендів банківських установ та розроблено рекомендації щодо оптимізації моделі впливу елементів капіталу бренда на його вартість та механізм управління. У роботі розкрито теоретичну сутність та економічну природу понять "нематеріальні активи", "бренд", "капітал бренда", "диверсифікація бренда", визначено фактори впливу асиметрії світогосподарських процесів на розвиток міжнародного банківського бізнесу та формування брендів банківських установ, розглянуто елементи капіталу бренда, які суттєво впливають на формування і підвищення його вартості, досліджено методики оцінки вартості капіталу бренда та сформовано оптимальний комбінований метод, який складається з кількісних і якісних показників, вказано на необхідність диверсифікації брендів, що полягає у створенні, розвитку, управлінні і збільшенні вартості бренду як одного з найперспективніших факторів підвищення конкурентоспроможності. Проведено емпіричне дослідження українського ринку банківських брендів та розглянуто особливості його розвитку.

Дата реєстрації

2012-01-12

Додано/оновлено в НРАТ

2020-04-04 / 2026-06-30