Registration Number
0412U006453, Candidate dissertation
Status
к.е.н.
Date
21-11-2012
popup.evolution
.
Title
Management of the development of company's brands
Author
Fertyuk Svytlana Volodymyryvna,
popup.head Pylypchuk Volodymyr Petrovych
popup.opponent Сологуб Олена Петрівна
popup.opponent Зозульов Олександр Вікторович
popup.opponent Матвіїв Микола Ярославович
popup.rada
Kiev national economic university by Vadima Getmana
Description
У дисертації досліджено розвиток брендів на ринку мінеральних і столових вод України, запропоновано авторське розуміння сучасних передумов та перспективних напрямів прогресу методології управління розвитком брендів підприємств. Розроблено рекомендації щодо удосконалення механізмів забезпечення ефективності маркетингової діяльності суб'єктів господарювання в Україні, подолання актуальних концептуальних суперечностей у теорії прикладних економічних проблем. Досліджено еволюцію наукових поглядів на визначення і змістове наповнення наукових категорій, пов'язаних з теорією розвитку підприємства та концепцій бренду в маркетингу. Опрацьовано базис визначення економічної ефективності та оптимізації процесів брендингу. Досліджено передумови становлення та сучасні тенденції прогресу інтегрованих маркетингових систем. Визначено світові та вітчизняні тенденції розвитку ринку мінеральних і столових вод. Оцінено фінансово-економічні результати діяльності спеціалізованих суб'єктів господарювання в Україні, перспективи та резерви зростання їх бізнесу шляхом використання потенціалу брендів. Пропонується технологія із завершеним циклом опрацювання запитів споживачів у брендингу, вдосконалена трьохетапна методична модель якісної трансформації ефектів пропонування споживчої цінності, спрямованої на забезпечення споживчого ентузіазму, визначено напрями і конкретні рекомендації щодо вдосконалення маркетингових практик, підвищення рівня ефективності і контрольованості розвитку брендів.
Registration Date
2012-12-18
popup.nrat_date
2020-04-04 / 2026-06-30
