Реєстраційний номер
0412U006453, Кандидатська дисертація
На здобуття
к.е.н.
Дата захисту
21-11-2012
Статус
Захищена
Назва роботи
Управління розвитком брендів підприємства
Здобувач
Фертюк Світлана Володимирівна,
Керівник Пилипчук Володимир Петрович
Опонент Сологуб Олена Петрівна
Опонент Зозульов Олександр Вікторович
Опонент Матвіїв Микола Ярославович
Установа, організація, у вченій раді якої відбудеться/відбувся захист
Державний вищий навчальний заклад "Київський національний економічний університет імені Вадима Гетьмана"
Опис
У дисертації досліджено розвиток брендів на ринку мінеральних і столових вод України, запропоновано авторське розуміння сучасних передумов та перспективних напрямів прогресу методології управління розвитком брендів підприємств. Розроблено рекомендації щодо удосконалення механізмів забезпечення ефективності маркетингової діяльності суб'єктів господарювання в Україні, подолання актуальних концептуальних суперечностей у теорії прикладних економічних проблем. Досліджено еволюцію наукових поглядів на визначення і змістове наповнення наукових категорій, пов'язаних з теорією розвитку підприємства та концепцій бренду в маркетингу. Опрацьовано базис визначення економічної ефективності та оптимізації процесів брендингу. Досліджено передумови становлення та сучасні тенденції прогресу інтегрованих маркетингових систем. Визначено світові та вітчизняні тенденції розвитку ринку мінеральних і столових вод. Оцінено фінансово-економічні результати діяльності спеціалізованих суб'єктів господарювання в Україні, перспективи та резерви зростання їх бізнесу шляхом використання потенціалу брендів. Пропонується технологія із завершеним циклом опрацювання запитів споживачів у брендингу, вдосконалена трьохетапна методична модель якісної трансформації ефектів пропонування споживчої цінності, спрямованої на забезпечення споживчого ентузіазму, визначено напрями і конкретні рекомендації щодо вдосконалення маркетингових практик, підвищення рівня ефективності і контрольованості розвитку брендів.
Дата реєстрації
2012-12-18
Додано/оновлено в НРАТ
2020-04-04 / 2026-06-30
