Registration Number
0515U000962, Doctoral dissertation
Status
д.е.н.
Date
04-12-2015
popup.evolution
.
Title
Theoretical bases of planning marketing on enterprises of food industry
Author
Solomianiuk Nataliia Mykolayivna,
popup.head Sologub Olena Petrivna
popup.opponent Федорченко Андрій Васильович
popup.opponent Романова Лідія Василівна
popup.opponent Буднікевич Ірина Михайлівна
popup.rada
National university of food technologies
Description
Удосконалено основні дефініції процесу планування маркетингу на підприємстві, систематизовано його основні етапи та види, з'ясовано головні проблеми вирівнювання маркетингу на підприємстві, розвинуто підхід до трейд-маркетингу як складової в ланцюгу маркетингового планування. Запропоновано підхід до визначення життєвої цінності сегменту з метою розвитку довгострокових відносин із цільовим ринком. Розвинуто економічну сутність теорії екстерналій в маркетингу, природи їх виникнення в процесі планування маркетингу на підприємстві, що за рахунок аналізу та планування інформаційних потоків, забезпечує ефективність політики просування та розповсюдження продукції. Розроблено теоретичний підхід до визначення механізму формування попиту через воронку продаж з врахуванням ефективності генерації лідів. Запропоновано та обґрунтовано доцільність планування витрат на маркетинг на підприємствах харчової промисловості при досягненні максимального рівня попиту, що забезпечується сучасною концепцією маркетингу взаємовідносин. Досліджено сучасний стан рекламної активності вітчизняних підприємств на ринку України, тенденції формування бюджету маркетингу та його структурного розподілу господарюючими суб'єктами, розвиток трейд-маркетингу, з метою обґрунтування перспективності планування маркетингової діяльності підприємством.
Registration Date
2015-12-17
popup.nrat_date
2020-04-04 / 2026-06-29
