Реєстраційний номер
0515U000962, Докторська дисертація
На здобуття
д.е.н.
Дата захисту
04-12-2015
Статус
Захищена
Назва роботи
Теоретико-методологічні засади планування маркетингу на підприємствах харчової промисловості
Здобувач
Соломянюк Наталія Миколаївна,
Керівник Сологуб Олена Петрівна
Опонент Федорченко Андрій Васильович
Опонент Романова Лідія Василівна
Опонент Буднікевич Ірина Михайлівна
Установа, організація, у вченій раді якої відбудеться/відбувся захист
Національний університет харчових технологій
Опис
Удосконалено основні дефініції процесу планування маркетингу на підприємстві, систематизовано його основні етапи та види, з'ясовано головні проблеми вирівнювання маркетингу на підприємстві, розвинуто підхід до трейд-маркетингу як складової в ланцюгу маркетингового планування. Запропоновано підхід до визначення життєвої цінності сегменту з метою розвитку довгострокових відносин із цільовим ринком. Розвинуто економічну сутність теорії екстерналій в маркетингу, природи їх виникнення в процесі планування маркетингу на підприємстві, що за рахунок аналізу та планування інформаційних потоків, забезпечує ефективність політики просування та розповсюдження продукції. Розроблено теоретичний підхід до визначення механізму формування попиту через воронку продаж з врахуванням ефективності генерації лідів. Запропоновано та обґрунтовано доцільність планування витрат на маркетинг на підприємствах харчової промисловості при досягненні максимального рівня попиту, що забезпечується сучасною концепцією маркетингу взаємовідносин. Досліджено сучасний стан рекламної активності вітчизняних підприємств на ринку України, тенденції формування бюджету маркетингу та його структурного розподілу господарюючими суб'єктами, розвиток трейд-маркетингу, з метою обґрунтування перспективності планування маркетингової діяльності підприємством.
Дата реєстрації
2015-12-17
Додано/оновлено в НРАТ
2020-04-04 / 2026-06-29
