Search academic texts

Information × Registration Number 0525U000148, Doctoral dissertation Status Доктор економічних наук Date 24-04-2025 popup.evolution . Title Strategic management of marketing communications in the agro-industrial complex of Ukraine Author Oleg V. Kuzyk, Кандидат економічних наук popup.head there is no consultant there is no consultant popup.opponent Roman V. Logosha popup.opponent Julia M. Galchynska popup.opponent Olena Y. Bochko Description У дисертації розкрито сутність та особливості стратегічного управління маркетинговими комунікаціями суб’єктів агропромислового комплексу України. З’ясовано сутність, ознаки, риси та форми маркетингових комунікацій. Охарактеризовано особливості управління засобами маркетингових комунікацій в АПК та підкреслено важливість концепції інтегрованих маркетингових комунікацій в сучасному бізнесі. Досліджено інструментарій маркетингових комунікацій крізь призму історичних змін та еволюцію підходів до просування. Проаналізовано сучасні засоби маркетингових комунікацій та умови їх застосування в агропромисловому бізнесі. З’ясовано актуальний стан та тенденції розвитку політики просування в АПК України. Сформульовано чинну модель застосування маркетингових комунікацій агробізнесами України, залежно від сектору і ринку на якому працює організація. Здійснено оцінку ефективності стратегічного управління маркетинговими комунікаціями в українському АПК з урахуванням сучасних методик аналізу. Обґрунтовано важливість врахування сучасних тенденцій розвитку інформаційних технологій в політиці просування суб’єктів АПК та доведено необхідність формування інноваційного середовища комунікацій. Звернено увагу на механізми поєднання різних засобів маркетингових комунікацій та досягнення синергетичного ефекту для агропромислового підприємництва. Виокремлено шляхи підвищення ефективності маркетингових комунікацій українських агробізнесів та напрями вдосконалення стратегічного управління політикою просування з урахуванням зарубіжного досвіду. Розроблено концепцію державного регулювання механізмів маркетингових комунікацій в аграрному секторі України з метою підвищення пізнаваності українських агробрендів за кордоном. Registration Date 2025-03-21 popup.nrat_date 2025-03-21 Close