Registration Number
0525U000148, Doctoral dissertation
Status
Доктор економічних наук
Date
24-04-2025
popup.evolution
.
Title
Strategic management of marketing communications in the agro-industrial complex of Ukraine
Author
Oleg V. Kuzyk, Кандидат економічних наук
popup.head there is no consultant there is no consultant
popup.opponent Roman V. Logosha
popup.opponent Julia M. Galchynska
popup.opponent Olena Y. Bochko
popup.rada
Ivan Franko National University of Lviv
Description
У дисертації розкрито сутність та особливості стратегічного управління маркетинговими комунікаціями суб’єктів агропромислового комплексу України. З’ясовано сутність, ознаки, риси та форми маркетингових комунікацій. Охарактеризовано особливості управління засобами маркетингових комунікацій в АПК та підкреслено важливість концепції інтегрованих маркетингових комунікацій в сучасному бізнесі. Досліджено інструментарій маркетингових комунікацій крізь призму історичних змін та еволюцію підходів до просування. Проаналізовано сучасні засоби маркетингових комунікацій та умови їх застосування в агропромисловому бізнесі.
З’ясовано актуальний стан та тенденції розвитку політики просування в АПК України. Сформульовано чинну модель застосування маркетингових комунікацій агробізнесами України, залежно від сектору і ринку на якому працює організація. Здійснено оцінку ефективності стратегічного управління маркетинговими комунікаціями в українському АПК з урахуванням сучасних методик аналізу. Обґрунтовано важливість врахування сучасних тенденцій розвитку інформаційних технологій в політиці просування суб’єктів АПК та доведено необхідність формування інноваційного середовища комунікацій. Звернено увагу на механізми поєднання різних засобів маркетингових комунікацій та досягнення синергетичного ефекту для агропромислового підприємництва.
Виокремлено шляхи підвищення ефективності маркетингових комунікацій українських агробізнесів та напрями вдосконалення стратегічного управління політикою просування з урахуванням зарубіжного досвіду. Розроблено концепцію державного регулювання механізмів маркетингових комунікацій в аграрному секторі України з метою підвищення пізнаваності українських агробрендів за кордоном.
Registration Date
2025-03-21
popup.nrat_date
2025-03-21 / 2026-07-01
