Реєстраційний номер
0525U000148, Докторська дисертація
На здобуття
Доктор економічних наук
Дата захисту
24-04-2025
Статус
Захищена
Назва роботи
Стратегічне управління маркетинговими комунікаціями в агропромисловому комплексі України
Здобувач
Кузик Олег Володимирович, Кандидат економічних наук
Керівник немає консультанта немає консультанта немає консультанта
Опонент Логоша Роман Васильович
Опонент Гальчинська Юлія Миколаївна
Опонент Бочко Олена Юріївна
Установа, організація, у вченій раді якої відбудеться/відбувся захист
Львівський національний університет імені Івана Франка
Опис
У дисертації розкрито сутність та особливості стратегічного управління маркетинговими комунікаціями суб’єктів агропромислового комплексу України. З’ясовано сутність, ознаки, риси та форми маркетингових комунікацій. Охарактеризовано особливості управління засобами маркетингових комунікацій в АПК та підкреслено важливість концепції інтегрованих маркетингових комунікацій в сучасному бізнесі. Досліджено інструментарій маркетингових комунікацій крізь призму історичних змін та еволюцію підходів до просування. Проаналізовано сучасні засоби маркетингових комунікацій та умови їх застосування в агропромисловому бізнесі.
З’ясовано актуальний стан та тенденції розвитку політики просування в АПК України. Сформульовано чинну модель застосування маркетингових комунікацій агробізнесами України, залежно від сектору і ринку на якому працює організація. Здійснено оцінку ефективності стратегічного управління маркетинговими комунікаціями в українському АПК з урахуванням сучасних методик аналізу. Обґрунтовано важливість врахування сучасних тенденцій розвитку інформаційних технологій в політиці просування суб’єктів АПК та доведено необхідність формування інноваційного середовища комунікацій. Звернено увагу на механізми поєднання різних засобів маркетингових комунікацій та досягнення синергетичного ефекту для агропромислового підприємництва.
Виокремлено шляхи підвищення ефективності маркетингових комунікацій українських агробізнесів та напрями вдосконалення стратегічного управління політикою просування з урахуванням зарубіжного досвіду. Розроблено концепцію державного регулювання механізмів маркетингових комунікацій в аграрному секторі України з метою підвищення пізнаваності українських агробрендів за кордоном.
Дата реєстрації
2025-03-21
Додано/оновлено в НРАТ
2025-03-21 / 2026-07-01
