Registration Number
0824U000745, PhD dissertation
Status
Доктор філософії
Date
04-03-2024
popup.evolution
.
Title
Strategic brand management of an agricultural enterprise
Author
Kateryna Prokopenko,
popup.head Yuriy I. Danko
popup.opponent Oleksiy O. Krasnorutskyy
popup.opponent OLENA А. BILOVODSKA
popup.review Nataliya O. Makarenko
popup.review Marharyta O. Lyshenko
popup.rada
Sumy National Agrarian University
Description
Аграрні підприємства відіграють ключову роль у формуванні продовольчої безпеки та забезпеченні економічного розвитку. В умовах посилення конкурентної боротьби та впливу зовнішнього середовища, вони змушені боротися за покращення своїх конкурентних позицій за допомогою дієвих інструментів маркетингу. Саме маркетингова діяльність має забезпечити пізнаваність та схильність споживача до конкретного виду агропродовольчої продукції, тобто відображення позитивних характеристик продукту у свідомості споживача. Відповідно, мова йде про формування бренду продукту.
Стратегічне управління брендом аграрного підприємства стає важливим аспектом в умовах сучасного господарського середовища, що постійно змінюється та вимагає адаптації. Зміни в споживчих уподобаннях, конкуренція на ринку та технологічний прогрес ставлять підприємства перед необхідністю вдосконалення стратегій управління брендом для збереження конкурентоспроможності. Ефективне управління брендом дозволяє аграрним підприємствам виокремлюватися на ринку, збільшувати споживчу лояльність, залучати інвестиції та розширювати експортні можливості. Науковий пошук, спрямований на розробку рекомендацій щодо оптимальних стратегій управління брендом, стане важливим внеском у вдосконалення сучасного аграрного сектору та сприятиме його сталому розвитку в умовах глобалізації та технологічних трансформацій.
Registration Date
2024-01-31
popup.nrat_date
2024-01-31 / 2026-07-15
