Реєстраційний номер
0824U000745, Дисертація доктора філософії
На здобуття
Доктор філософії
Дата захисту
04-03-2024
Статус
Захищена
Назва роботи
Стратегічне управління брендом аграрного підприємства
Здобувач
Прокопенко Катерина Геннадіївна,
Керівник Данько Юрій Іванович
Опонент Красноруцький Олексій Олександрович
Опонент Біловодська Олена Анатоліївна
Рецензент Макаренко Наталія Олексіївна
Рецензент Лишенко Маргарита Олександрівна
Установа, організація, у вченій раді якої відбудеться/відбувся захист
Сумський національний аграрний університет
Опис
Аграрні підприємства відіграють ключову роль у формуванні продовольчої безпеки та забезпеченні економічного розвитку. В умовах посилення конкурентної боротьби та впливу зовнішнього середовища, вони змушені боротися за покращення своїх конкурентних позицій за допомогою дієвих інструментів маркетингу. Саме маркетингова діяльність має забезпечити пізнаваність та схильність споживача до конкретного виду агропродовольчої продукції, тобто відображення позитивних характеристик продукту у свідомості споживача. Відповідно, мова йде про формування бренду продукту.
Стратегічне управління брендом аграрного підприємства стає важливим аспектом в умовах сучасного господарського середовища, що постійно змінюється та вимагає адаптації. Зміни в споживчих уподобаннях, конкуренція на ринку та технологічний прогрес ставлять підприємства перед необхідністю вдосконалення стратегій управління брендом для збереження конкурентоспроможності. Ефективне управління брендом дозволяє аграрним підприємствам виокремлюватися на ринку, збільшувати споживчу лояльність, залучати інвестиції та розширювати експортні можливості. Науковий пошук, спрямований на розробку рекомендацій щодо оптимальних стратегій управління брендом, стане важливим внеском у вдосконалення сучасного аграрного сектору та сприятиме його сталому розвитку в умовах глобалізації та технологічних трансформацій.
Дата реєстрації
2024-01-31
Додано/оновлено в НРАТ
2024-01-31 / 2026-07-15
