Search academic texts

Information × Registration Number 0824U002292, PhD dissertation Status Доктор філософії Date 11-07-2024 popup.evolution o Title Risk-oriented marketing strategies of international companies in FMCG sector Author Tetiana V. Ponomarenko, popup.head Dmytro P. Rasshyvalov popup.opponent Oksana A. Ivashchenko popup.opponent Olena I. Zayats popup.review Victoriya A. Krykun popup.review Natalia V. Rudenko Description Актуальність теми дослідження продиктована необхідністю створення нових виробничих підприємств в Україні в сфері ринку товарів повсякденного попиту. Бренди багатонаціональних компаній з кожним роком займають все більше торгової площі на полицях супермаркетів. Відтак, конкуренція стає все більш складною. Протягом останніх років, світ та ринок України зіткнулися з багатьма викликами та ризиками, пов’язаними з настанням форс-мажорних обставин. У ході поглибленого вивчення даного питання, актуальним стає багатофакторний підхід для побудови дієвої маркетингової стратегії. В дисертації розглянута та досліджена генеза сучасної концепції маркетингових стратегій, типи ризиків економічної діяльності на ринку товарів повсякденного попиту та адаптація маркетингової стратегії з метою пом’якшення впливу таких ризиків. Наукова новизна дослідження полягає у вирішенні актуального наукового завдання, а саме – визначення та окреслення необхідних сучасних елементів, інструментів та засад маркетингової стратегії для ефективного та успішного розвитку компанії та її спроможності конкурування з багатонаціональними компаніями. Дане завдання вирішується з урахуванням додаткових факторів, а саме чинників ризикогенності середовища, у якому компанія веде свою економічну діяльність. Registration Date 2024-06-20 popup.nrat_date 2024-06-20 Close