Пошук академічних текстів

Інформація × Реєстраційний номер 0824U002292, Дисертація доктора філософії На здобуття Доктор філософії Дата захисту 11-07-2024 Статус Наказ про видачу диплома Назва роботи Ризик орієнтовані маркетингові стратегії міжнародних компаній на ринку товарів повсякденного попиту Здобувач Пономаренко Тетяна Василівна, Керівник Расшивалов Дмитро Петрович Опонент Іващенко Оксана Андріївна Опонент Заяць Олена Іванівна Рецензент Крикун Вікторія Андріївна Рецензент Руденко Наталя Валентинівна Опис Актуальність теми дослідження продиктована необхідністю створення нових виробничих підприємств в Україні в сфері ринку товарів повсякденного попиту. Бренди багатонаціональних компаній з кожним роком займають все більше торгової площі на полицях супермаркетів. Відтак, конкуренція стає все більш складною. Протягом останніх років, світ та ринок України зіткнулися з багатьма викликами та ризиками, пов’язаними з настанням форс-мажорних обставин. У ході поглибленого вивчення даного питання, актуальним стає багатофакторний підхід для побудови дієвої маркетингової стратегії. В дисертації розглянута та досліджена генеза сучасної концепції маркетингових стратегій, типи ризиків економічної діяльності на ринку товарів повсякденного попиту та адаптація маркетингової стратегії з метою пом’якшення впливу таких ризиків. Наукова новизна дослідження полягає у вирішенні актуального наукового завдання, а саме – визначення та окреслення необхідних сучасних елементів, інструментів та засад маркетингової стратегії для ефективного та успішного розвитку компанії та її спроможності конкурування з багатонаціональними компаніями. Дане завдання вирішується з урахуванням додаткових факторів, а саме чинників ризикогенності середовища, у якому компанія веде свою економічну діяльність. Дата реєстрації 2024-06-20 Додано в НРАТ 2024-06-20 Закрити