Registration Number
0824U002292, PhD dissertation
Status
Доктор філософії
Date
11-07-2024
popup.evolution
o
Title
Risk-oriented marketing strategies of international companies in FMCG sector
Author
Tetiana V. Ponomarenko,
popup.head Dmytro P. Rasshyvalov
popup.opponent Oksana A. Ivashchenko
popup.opponent Olena I. Zayats
popup.review Victoriya A. Krykun
popup.review Natalia V. Rudenko
popup.rada
Taras Shevchenko National University of Kyiv
Description
Актуальність теми дослідження продиктована необхідністю створення нових виробничих підприємств в Україні в сфері ринку товарів повсякденного попиту. Бренди багатонаціональних компаній з кожним роком займають все більше торгової площі на полицях супермаркетів. Відтак, конкуренція стає все більш складною. Протягом останніх років, світ та ринок України зіткнулися з багатьма викликами та ризиками, пов’язаними з настанням форс-мажорних обставин. У ході поглибленого вивчення даного питання, актуальним стає багатофакторний підхід для побудови дієвої маркетингової стратегії.
В дисертації розглянута та досліджена генеза сучасної концепції маркетингових стратегій, типи ризиків економічної діяльності на ринку товарів повсякденного попиту та адаптація маркетингової стратегії з метою пом’якшення впливу таких ризиків.
Наукова новизна дослідження полягає у вирішенні актуального наукового завдання, а саме – визначення та окреслення необхідних сучасних елементів, інструментів та засад маркетингової стратегії для ефективного та успішного розвитку компанії та її спроможності конкурування з багатонаціональними компаніями. Дане завдання вирішується з урахуванням додаткових факторів, а саме чинників ризикогенності середовища, у якому компанія веде свою економічну діяльність.
Registration Date
2024-06-20
popup.nrat_date
2024-06-20 / 2026-07-01
