Registration Number
0825U000369, PhD dissertation
Status
Доктор філософії
Date
24-01-2025
popup.evolution
o
Title
Positioning of agricultural enterprises in the conditions of competition
Author
Serhiienko Oleksandr A.,
popup.head Olena V. Kolomytseva
popup.opponent Oleg M. Burdyak
popup.opponent Vira O. Shpileva
popup.review Odintsov Oleh Mykhailovych
popup.review Sergey N. Pepchuk
popup.rada
Cherkasy State Technological University
Description
Дисертаційну роботу присвячено обґрунтуванню теоретико-методичних основ і розробці практичних рекомендацій щодо позиціонування аграрних підприємств в умовах конкуренції.
У роботі зазначено, що обґрунтування та об’єктивна оцінка трансформаційних процесів в агромаркетингу набувають особливої важливості в контексті викликів, перед якими постає аграрний сектор на сучасному етапі. Зважаючи на швидкий розвиток ринкових умов і технологій, аграрні підприємства мають стати лідерами в застосуванні інноваційних стратегій і маркетингових інструментів, де чітке й стратегічно виважене позиціонування є вирішальним фактором, що дає змогу аграрним компаніям не лише відрізнятися від конкурентів, але й створювати стійкі конкурентні переваги.
Доведено, що аграрний маркетинг створює умови для взаємовигідних транзакцій між різними учасниками аграрного ринку, дозволяє виявити запити та потреби споживачів і задовольнити їх в умовах сучасних екзистенційних викликів. У роботі узагальнено підходи до визначення дефініції «аграрний маркетинг». Запропоновано своє визначення агромаркетингу як системної ринкової діяльності, сукупності інститутів і процесів, яка об’єднує всі етапи створення, інформування, доставки й обміну ціннісними пропозиціями сільськогосподарської продукції та продуктів її переробки, спрямованої на ефективне задоволення потреб цільових аудиторій та успішне конкурування на ринку для отримання прибутку.
Окрему увагу приділено напрямам діяльності щодо розв’язання питань соціально-етичної відповідальності використання штучного інтелекту у визначених процесах. Розроблені напрями комплексної маркетингової підтримки нової стратегії позиціонування ПрАТ «Укрзерноімпекс» та ДП «Умань-Агро» як локальних мультифункціональних аграрних компаній, які пов’язані з партнерством, взаємодіями, колабораціями, безперервною освітою та оновленням компетенцій, інноваціями й цифровими технологіями.
Registration Date
2025-01-29
popup.nrat_date
2025-01-29 / 2026-07-01
