Реєстраційний номер
0825U000369, Дисертація доктора філософії
На здобуття
Доктор філософії
Дата захисту
24-01-2025
Статус
Наказ про видачу диплома
Назва роботи
Позиціонування аграрних підприємств в умовах конкуренції
Здобувач
Сергієнко Олександр Анатолійович,
Керівник Коломицева Олена Віталіївна
Опонент Бурдяк Олег Мирославович
Опонент Шпильова Віра Олексіївна
Рецензент Одінцов Олег Михайлович
Рецензент Пепчук Сергій Миколайович
Установа, організація, у вченій раді якої відбудеться/відбувся захист
Черкаський державний технологічний університет
Опис
Дисертаційну роботу присвячено обґрунтуванню теоретико-методичних основ і розробці практичних рекомендацій щодо позиціонування аграрних підприємств в умовах конкуренції.
У роботі зазначено, що обґрунтування та об’єктивна оцінка трансформаційних процесів в агромаркетингу набувають особливої важливості в контексті викликів, перед якими постає аграрний сектор на сучасному етапі. Зважаючи на швидкий розвиток ринкових умов і технологій, аграрні підприємства мають стати лідерами в застосуванні інноваційних стратегій і маркетингових інструментів, де чітке й стратегічно виважене позиціонування є вирішальним фактором, що дає змогу аграрним компаніям не лише відрізнятися від конкурентів, але й створювати стійкі конкурентні переваги.
Доведено, що аграрний маркетинг створює умови для взаємовигідних транзакцій між різними учасниками аграрного ринку, дозволяє виявити запити та потреби споживачів і задовольнити їх в умовах сучасних екзистенційних викликів. У роботі узагальнено підходи до визначення дефініції «аграрний маркетинг». Запропоновано своє визначення агромаркетингу як системної ринкової діяльності, сукупності інститутів і процесів, яка об’єднує всі етапи створення, інформування, доставки й обміну ціннісними пропозиціями сільськогосподарської продукції та продуктів її переробки, спрямованої на ефективне задоволення потреб цільових аудиторій та успішне конкурування на ринку для отримання прибутку.
Окрему увагу приділено напрямам діяльності щодо розв’язання питань соціально-етичної відповідальності використання штучного інтелекту у визначених процесах. Розроблені напрями комплексної маркетингової підтримки нової стратегії позиціонування ПрАТ «Укрзерноімпекс» та ДП «Умань-Агро» як локальних мультифункціональних аграрних компаній, які пов’язані з партнерством, взаємодіями, колабораціями, безперервною освітою та оновленням компетенцій, інноваціями й цифровими технологіями.
Дата реєстрації
2025-01-29
Додано/оновлено в НРАТ
2025-01-29 / 2026-07-01
